Яндекс собирается стать оператором связи: компания готовит запуск MVNO уже летом 2026 года

Названия пока нет

Яндекс готовится запустить собственного виртуального мобильного оператора связи (MVNO) уже летом 2026 года. С названием пока не определились.

По данным «Коммерсанта», проект будет реализован на инфраструктуре «Вымпелкома» по модели Medium MVNO, где сеть и радиочасть остаются у оператора, а Яндекс отвечает за сервисы, биллинг, продажи и маркетинг.

Формат позволяет глубже интегрировать телеком-услуги в цифровую экосистему и повысить персонализацию сервисов. Запуск MVNO может расширить доступ к поведенческим данным — маршрутам, перемещениям и структуре расходов пользователей. Это усиливает возможности таргетинга и развития подписочных моделей.

«Выбор "Вымпелкома" выглядит рациональным из-за его готовности к партнерским моделям, потенциально более гибких коммерческих условий и необходимости загружать сеть, тогда как Т2 и МТС традиционно более осторожны в допуске сильных цифровых игроков, — говорит директор практики «Цифровая трансформация» компании Strategy Partners Светлана Архипкина. — Запуск собственного MVNO для "Яндекса" — это логичное продолжение стратегии построения экосистемы с прямым доступом к пользователю: оператор позволяет глубже контролировать клиентский опыт, снижать зависимость от партнеров, усиливать подписочные модели и собирать дополнительные данные для персонализации сервисов».

Архипкина добавила, что инвестиции в проект оцениваются в 3–6 млрд рублей, а окупаемость возможна за 3–5 лет «при условии активного кросс-селла внутри экосистемы, агрессивного ценового позиционирования и фокуса на нишевых сегментах, например аудитории digital-first».