«Додо Пицца» в Казахстане увеличила брендовый поиск после кампании в Яндексе

Международная сеть пиццерий «Додо Пицца» провела в Казахстане охватную рекламную кампанию в Яндекс Поиске, сделав ставку на рост узнаваемости бренда и формирование дополнительного спроса в категории доставки.

По итогам размещения количество брендовых запросов с упоминанием «Додо Пиццы» выросло на 7,45%, запросов в категории доставки — на 17,86%.

Кампания была запущена через Яндекс Директ в формате баннера под поисковой строкой с геотаргетингом на пользователей в Казахстане. В компании пояснили, что задачей было протестировать медийный инструмент, способный влиять на интерес аудитории еще до того, как пользователь введет конкретный запрос, связанный с доставкой еды. В рекламных сообщениях использовался акцент на программе лояльности «додокоины».

Размещение велось сразу для русскоязычной и казахоязычной аудитории. Такой подход, как отмечается в кейсе, позволил расширить охват, поскольку заметная часть запросов в Яндекс Поиске в Казахстане приходится на казахский язык.

Для оценки эффективности использовалась post-view аналитика с окном конверсии в 14 дней, которая позволяет отслеживать, как показ рекламы влияет на последующее поведение пользователя в поиске. По данным компании, даже при сравнительно коротком периоде размещения кампания дала рост поискового интереса и брендовых метрик.

В «Додо Пицце» заявили, что полученный прирост брендовых запросов стал для команды прямым индикатором качества контакта с аудиторией. В Yandex Ads, комментируя результаты, отметили, что близость рекламного формата к поисковой строке сокращает путь от контакта с баннером до поиска и потенциальной покупки.