Nike снова лидирует в рейтинге самых дорогих брендов одежды в мире
Американский производитель спортивных товаров Nike Inc. в очередной раз стал лидером глобального рейтинга самых дорогих брендов в категории Одежда и аксессуары. Об этом говорится в ежегодном исследовании компании Brand Finance.
Отмечается, что Nike сохраняет за собой первое место с 2015 года, когда вышел первый отчет по этой категории товаров. Стоимость принадлежащего производителю из США бренда за год снизилась на 5,6% и оценивается в $31,3 млрд.
Второе место в рейтинге занимает французский бренд Louis Vuitton, стоимость которого выросла сразу на 12,2%, составив $26,29 млрд.
Третью позицию занял люксовый бренд из Франции - Chanel, продемонстрировавший уверенный рост в 27%, до $19,39 млрд, и потеснивший в списке Gucci.
Также сообщается, что бренд пуховой одежды Bosideng из Китая сумел выйти на европейский рынок и хорошо зарекомендовать себя. В этом году Bosideng International активно сотрудничала с известными дизайнерами, в том числе с французским модельером Жаном-Полем Готье, а продукция компании появлялась на модных престижных показах.
Несмотря на то, что сейчас стоимость бренда Bosideng составляет лишь $1,9 млрд (47-е место), у Brand Finance считают его перспективным.
Наиболее быстро растущим брендом признан французский дом моды Celine: за год его стоимость поднялась на 51%, до $2,9 млрд. Авторы отчета связывают такой существенный рост с деятельностью креативного директора Эди Слимана, который пришел в компанию в 2018 году после 16 лет работы в Christian Dior и Yves Saint Laurent.
Как отмечают авторы исследования, за исключением крупнейших брендов, производители продукции класса люкс в последнее время сталкиваются с некоторыми сложностями, что обусловлено, среди прочего, ростом популярности спортивной одежды.
H&M и Zara также испытывают трудности: с момента выхода предыдущего рейтинга стоимость этих брендов упала на 26% и 15% соответственно. Ослабление их позиций связано с непрозрачной политикой в вопросах экологии. Как оказалось, серия одежды Conscious Collection от H&M, позиционируемая как экологичная и созданная с использованием переработанных отходов, на самом деле содержит еще больше синтетических материалов, чем товары из традиционных коллекций бренда.