МТС Ads Premium Video открыл рекламодателям доступ к подписчикам онлайн-кинотеатра
МТС Ads Premium Video, входящий в структуру МТС AdTech, предложилрекламодателям гибридную модель закупки рекламы на Smart TV. Компания создалапродукт Combo VOD. Он позволяет показывать рекламу внутри платного контентаблагодаря интеграции с видеосервисом «Иви», рассказали AdIndex впресс-службе.
Онлайн-кинотеатр предоставляет подписку по сниженной цене с полным доступомк каталогу при условии согласия пользователя на просмотр рекламы. Такимобразом, в рамках одной кампании рекламодатели могут привлечь внимание зрителейбесплатного контента с рекламой (модель AVOD). И также подписчиков, выбравшихтариф с рекламой (модель SAVOD) — аудиторию, которая ранее была недоступна,поскольку люди приобретали подписки в различных сервисах.
«Прежде рекламные инструменты позволяли дотянуться только до"бесплатной" аудитории — зрителей, которые смотрят контент без подписки, ааудитория подписчиков долгое время оставалась недоступной для коммуникации.
Combo VOD — ответ на меняющийся запрос рынка. Продукт предлагает рекламодателямнаходить целевую аудиторию независимо от модели потребления контента, охватываяи подписчиков с рекламой, и зрителей без подписки во всем контентеонлайн-кинотеатра, включая самые актуальные релизы», — комментируетгенеральный директор МТС Ads Premium Video Александра Стрелкова.
Размещение видеороликов возможно не только в бесплатных тайтлах, но и вовсем каталоге, включая новинки. Новый продукт агрегирует инвентарь ConnectedTV, позволяя покупать рекламу на умных телевизорах и оценивать ее эффективностьв режиме единого окна.
Ядро аудитории Combo VOD составляют зрители в возрасте от 25 до 44 лет свысоким уровнем дохода, проживающие в крупных городах. Размещение доступно помодели CPM через МТС Ads Premium Video. Рекламодатели могут получитьтаргетинг:
по географии,частоте,категории контента,полу,возрасту,доходу,наличию детей.
Также активны брендлифт-исследования для оценки эффективности кампании.
Кроме того, доступны нестандартные интерактивные форматы, включая Microsite,Frame-roll, Extender, и специальные проекты.