Корейская Yuhan‑Kimberly заставила лесных обитателей говорить ради поколения Z
Хотите узнать больше о Корее? С 19 по 24 мая 2026 г. в Сеуле пройдетвыездная конференция «ГоАп» — встреча участников российской рекламной индустрии.
Вместе с премией «Проксима» мы собрали интересную программу: деловая повестка,живой диалог с рынком и разбор корейских практик изнутри.
Yuhan‑Kimberly — южнокорейская компания, специализирующаяся на производствегигиенических бумажных изделий, совместное предприятие корейской YuhanCorporation и американской Kimberly‑Clark.
У предприятия есть экологическая флагманская кампания «Озеленим наши горы»(KKG), которая была открыта 42 года назад. Однако аудитория 20–30 лет, поданным самой компании, почти перестала ее замечать. Yuhan‑Kimberly пришлосьизменить подход, чтобы привлечь внимание зумеров. Что именно поменяли
Раньше в рекламе говорили о сохранении природы как о долге человека. Теперьисторию рассказывают сами жители леса. Белка, медвежонок и косуля сталиглавными героями.
Это смена ракурса. Теперь лес показан не как объект, который нуждается вспасении, а как дом, где комфортно и радостно жить.
Кроме того, вместо стандартных телевизионных роликов компания выпустила 8коротких видео. Они сделаны под формат соцсетей, чтобы молодая аудитория легковоспринимала информацию.
В первом эпизоде белка называет лес «рестораном», потому что желудей и ягодстало так много, что можно устраивать настоящий пир. [#VIDEO-TABS::344707#]
Во втором эпизоде выступает черный медвежонок. Он хвастается своим «леснымжилым комплексом». Весной там отличный ландшафт, летом естественная прохлада,осенью полно еды, а зимой идеальные условия для спячки. [#VIDEO-TABS::344706#]
Третий эпизод снят от лица косули. По его сюжету она рассказывает, что в90‑х она была звездой рекламы. Теперь косуля хочет вернуть себе популярность.
Она с гордостью рассказывает, что леса разрослись далеко за пределы Кореи идошли до Монголии. [#VIDEO-TABS::344709#]
Каких результатов добились
Первый эпизод про белку собрал около 1,1 млн просмотров и 5,8 тыс. лайков.
Данные приведены на 28 апреля 2026 г. Как зумеры на самом деле относятся к рекламеИсследования показывают, что молодые люди в возрасте 18–24 лет плохореагируют на рекламу, которая выглядит как «лекция». По данным японскогоисследовательского центра
Z-Sozoken, 61%представителей поколения Z хотя бы раз теряли интерес к бренду, увидев рекламу,которая явно придумана «взрослыми для молодежи». Речь о рекламе, где пытаютсяговорить на молодежном сленге, копируют внешние тренды, навязывают стереотипныйобраз и требуют от актеров слишком наигранных эмоций. При этом 38% сразу нажимают «пропустить» или «скрыть», а еще 40% простовнутренне закрываются от сообщения, не совершая никаких активных действий. 56%опрошенных назвали «чрезмерную мимику и реакции моделей» главным признакомтого, что реклама кажется им ложной или постановочной.