«Яндекс Фабрика» усиливает позиции через офлайн формат
25 апреля 2026 года в столичном торгово-развлекательном центре «Метрополис» открылся второй поп-ап-стор «Яндекс Фабрики» с продукцией собственных брендов. Подразделение «Яндекс» намерено запустить сеть физических точек продаж в Москве.
По информации компании, до конца нынешнего года портфель private label планируется довести до 11 марок. Ассортимент временных магазинов будет обновляться с периодичностью раз в два месяца, что позволит тестировать спрос и оперативно адаптировать предложение. Кроме того, в течение года запланировано открытие еще двух поп-ап площадок.
Рынок подтверждает эффективность офлайн-формата для e-commerce-игроков: физические точки усиливают узнаваемость брендов и стимулируют дальнейшие онлайн-продажи.
Развитие собственных торговых марок «Яндекс» начал в 2022 году, запустив бренды, включая Commo, Tuvio и Junion. Первый поп-ап был открыт в 2025 году. По данным компании, каждый восьмой посетитель офлайн-пространства впоследствии совершает покупки представленных товаров в интернет-магазине, что подтверждает синергию онлайн- и офлайн-каналов.
Ольга Сумишевская, партнер One Story, отметила, что маркетплейс «Яндекса» пока заметно уступает лидерам - Wildberries и Ozon, совокупная доля которых достигает порядка 70% рынка.
Евгений Бурденюк, основатель девелоперской компании «Отелит», региональный представитель РСТЦ, эксперт по коммерческой недвижимости, считает, что «Яндекс» идет в офлайн по нескольким причинам:
1. Предел чистого e-commerce достигнут. 65-70% покупок fashion, электроники и товаров до 10 тыс рублей - онлайн. Но средний чек падает, возвраты растут до 25-30%. Офлайн решает обе проблемы.
2. Потребитель хочет тактильности. Примерка, тест-драйв, консультация - 40% покупателей отказываются от онлайн-заказа именно из-за этого.
3. Логистика омниканала. Магазин = шоу-рум + pick-uppoint + мини-dark store. Одна точка обслуживает 500-700 заказов в день, конверсия в офлайне 3-5 раз выше.
Эксперт рассказал: «Когда «Яндекс Фабрика» открывает офлайн-магазины в Москве, это не просто новости tech-гиганта, а сигнал всей коммерческой недвижимости: омниканал побеждает, и ТЦ получают шанс на вторую жизнь. «Яндекс Фабрика» - это не просто арендатор, а катализатор трансформации ТЦ. Tech-ритейл возвращает офлайн в ритейл-матрицу: шоу-рум + логистика + опыт = стабильный трафик и платежи».
Напомним, «Яндекс» занял более 10 тыс кв. метров в столичном МФК «Дом Chkalov». В пространстве также будет представлен магазин «Яндекс Фабрики».
*Фото: ТРЦ «Метрополис»