ВТБ, «Яндекс» и «Эвалар» почти вдвое снизили объем рекламы на ТВ

Компания «Яндекс» в период с января по март 2026 г. снизила рекламнуюактивность на эфирном ТВ в России на 39-46% в сравнении с аналогичным периодомпрошлого года. Об этом сообщают

«Ведомости» со ссылкой на данные крупных рекламныхагентств.

Два агентства оценили показатель GRP компании (условные пункты рейтинга,отражающие количество телезрителей, посмотревших 20-секундный ролик) примерно в13,5 тыс., еще одно агентство — в 21,7 тыс. GRP.

Банк ВТБ снизил объем рекламы на ТВ на 34–40% (до 21,6–27,7 тыс. GRP),фармкомпания «Эвалар» — на 35–44% (до 11,2–14,1 тыс. GRP), «Т-технологии» — на26–27% (до 22-30 тыс. GRP).

Сеть «Вкусно — и точка», а также «Биннофарм групп» не так ощутимо снизилиактивность в части рекламы — на 4-9% и на 7-10% соответственно.

Ранее сообщалось, что в 2025 году рынок ТВ-рекламывдвоесбавил темп роста. По сравнению с прошлым годом динамика снизилась вдвое, в2024 году она составляла 20%. В абсолютных цифрах объем рекламных бюджетовсоставил 289 млрд руб.