Главные кадровые переходы: новые назначения в «Авито» и «Яндексе»
— «Авито»изменилуправленческую структуру, объединив маркетинг и коммерцию в зонеответственности управляющего директора по искусственному интеллекту. Теперь этинаправления будет возглавлять Тимур Мерлин, а их развитиенамерены тесно связать с технологиями генеративного ИИ и подходами, основаннымина анализе данных. В компании подчеркивают, что data-driven-стратегии и GenAIстанут главными драйверами роста, что соответствует движению «Авито» к моделиAI-first-компании.
— Максим Онищенковступил вдолжность генерального директора торговой сети «Улыбка радуги», которая входитв «Группу Лента». Топ-менеджер приступил к обязанностям 16 марта и будетнапрямую подчиняться генеральному директору Владимиру Сорокину. Онищенко сменилна этом посту Алексея Баулина, принявшего решение покинуть компанию.
— Кирилл Асташкинназначендиректором по маркетингу производителя напитков Happyland, в портфель котороговходят бренды Jaguar, Laimon Fresh, Arctic и Funkey Monkey Cola. Топ-менеджерприступил к обязанностям 18 марта. В новой роли Асташкин будет отвечать затрансформацию маркетинговой функции компании: от позиционирования и креатива доцифрового продвижения, работы с лидерами мнений и электронной коммерции. Вчисло его задач также входят усиление существующих брендов, ускорение выводановинок, развитие категорий, пересмотр портфельной стратегии, а такжеинтеграция маркетинга с коммерческим блоком и производством.
— Эллен Гриффин Мартенсвступила вдолжность президента глобального бренда Omnicom Media Direction (OMD) 17 марта.
В компании отметили, что этот шаг отражает их стремление выдвигать наруководящие позиции лидеров-практиков. Генеральный директор Omnicom MediaФлориан Адамски подчеркнула, что Гриффин принимает пост в переломный длямаркетинговой индустрии момент, когда темпы изменений постоянно ускоряются, втом числе под влиянием развития искусственного интеллекта.
— Глеб Доброрадныхназначенкоммерческим директором «Яндекса», о чем было объявлено внутри компании 18марта. На этом посту он сменил Игоря Богачева, который занимал должность с мая2024 г. и теперь возглавил недавно созданный департамент стратегическихпроектов, сосредоточенный на развитии корпоративных решений на основеискусственного интеллекта, включая «Алису Про», корпоративный браузер,«Нейроюриста» и «Нейросаппорт». При этом Богачев сохранит за собой работу надключевыми стратегическими партнерствами в коммерческом департаменте. В числезадач нового коммерческого директора — рост ключевых финансовых показателей,развитие перспективных направлений и монетизация ИИ.
— Евгений Пшеничнов вернулся в ГК «Самолет» — теперь напозицию руководителя направления диджитал-медиа и таргетированной рекламы. Доэтого, в сентябре 2025 г., онпокинулдевелопера, где отвечал за стратегию и реализацию кампаний в охватных цифровыхмедиа и стоял у истоков создания этого направления.
— Управляющим директором сети кофеен «Шоколадница» назначен АлексейЧижов, который приступил к обязанностям 16 марта, сменив на этом постуОлега Подгорного. Чижов обладает почти 30-летним опытом в индустрии HoReCa,работал во всех сегментах — от премиального до фаст-фуда — и участвовал в такихпроектах, как «Планета Суши», бутики Mövenpick для Nestlé, пекарни«Волконский», а также франчайзинговая компания «Кофе Лайк». Последние 10 лет онруководил крупным франчайзи KFC. Комментируя свое назначение, Чижов отметил,что перед «Шоколадницей» стоят комплексные задачи в сервисе, продукте,маркетинге и корпоративной культуре, а возвращение доверия гостей потребуетсочетания традиций бренда со свежим взглядом.