«Яндекс» увеличил выручку во включающем рекламу сегменте на 21%

Выручка «Яндекса» в сегменте «Поиска и Портала» (в него включен также доходот рекламы) выросла на 21% в первом квартале 2025 г. по сравнению с аналогичнымпериодом 2024 г., следует изфинансовойотчетности компании. Она достигла 113,7 млрд руб. против 93,6 млрд в первомквартале прошлого года.

Рост в основном обусловлен результатами «Поиска» и рекламной сети «Яндекса»(РСЯ). Положительная динамика сформировалась за счет развития и повышенияэффективности рекламных продуктов, а также за счет расширения рекламногоинвентаря и активной дистрибуции браузера и поисковых приложений. В отчетеуказано, что рост мог бы быть больше, но прирост основных показателей рекламыбыл частично нивелирован замедлением роста бюджетов рекламодателей из-занегативных рыночных тенденций, включая высокую ключевую ставку.

Уточняется, что рост количества поисковых запросов ускорился год к году исоставил 9,9%. Кроме того, в компании ожидают дальнейшее развитие рекламногорынка во второй половине года. Также будут инвестированы средства в развитиепродуктов и технологий на базе генеративных нейросетей, включая виртуальногоассистента. В отчете уточняется, что экономический потенциал рекламного рынка вРоссии с учетом всех существующих рекламных технологий составит 3,0–3,2 трлнруб. к 2029 г.

Выручка «Электронной коммерции, Райдтеха и Доставки» увеличилась в первомквартале на 45% по сравнению с аналогичным показателем прошлого года исоставила 177,6 млрд руб. Наибольший вклад внесли сервисы электроннойкоммерции, где рост выручки ускорился до 60% год к году, в том числе за счетроста проникновения финтех-сервисов «Яндекса», роста эффективностимаркетинговых промоакций с применением нейросетей, кросс-продаж в «Яндекс Go» ипродолжающегося роста рекламной выручки.

Выручка сегмента «Плюса и развлекательных сервисов», куда входит единаяподписка на сервисы «Яндекса» («Плюс», «Музыка», «Кинопоиск», «Букмейт»,«Афиша» и продюсерский центр «Плюс Студия»), выросла на 58% по сравнению саналогичным показателем прошлого года. Рост обусловлен увеличением на 49% год кгоду доходов от продаж подписки «Яндекс Плюс» и среднего дохода на пользователя(ARPU), а также устойчивой положительной динамикой других категорийвыручки.

Ранее сообщалось, что «Яндекс» и «Магнит» договорились обинтеграции рекламных возможностей.

Также представитель компании на конференц-звонке с инвесторами в февралетекущего года заявил, что в 2025 г. рекламная выручка «Яндекса» будетрасти быстрее рынка. По прогнозам «Яндекса», динамика всего рынка составит10–20% с ускорением к концу года.