Халява закончилась: покупателям Wildberries и Ozon озвучили тревожные новости
Российские маркетплейсы Ozon, Wildberries, Avito и другие с октября 2026 года переходят на новый режим работы. В силу вступает закон о цифровой экономике, который кардинально меняет взаимоотношения между торговыми площадками, продавцами и покупателями. Основная цель обелить онлайн-торговлю и заставить всех участников рынка действовать в правовом поле, пишут "Известия".
Однако у медали есть обратная сторона: для покупателей это, скорее всего, обернётся подорожанием привычных товаров. Разбираемся, что грядёт.
Правила игры меняются
Нововведения обязывают маркетплейсы заключать с продавцами и владельцами пунктов выдачи заказов (ПВЗ) официальные электронные контракты, а их данные проверять через государственные реестры. Платформам отныне запрещается в одностороннем порядке менять размеры комиссий и условия партнёрства без предварительного уведомления и согласования с контрагентами. Снижать цены за счёт продавца теперь можно только при его письменном одобрении.
Налоговая получит доступ к полной выручке
Ключевое изменение маркетплейсы будут ежемесячно передавать в Федеральную налоговую службу данные об оборотах абсолютно всех селлеров. Если раньше (в пилотном режиме) отчитывались только о подозрительных схемах дробления бизнеса, то теперь налоговики увидят всё.
Эксперимент уже позволил раскрыть множество серых схем и добиться от продавцов добровольных доначислений налогов. Бюджет получил дополнительные поступления, но сами селлеры стали зарабатывать меньше, - констатирует Алексей Крылов, член экспертного совета ТПП по финансовым рынкам.
В ФНС, впрочем, настаивают, что нововведения направлены не на тотальный контроль, а на выравнивание конкурентных условий. Добросовестные предприниматели смогут оперативно исправить ошибки в отчётности без последствий.
Цены поползут вверх
Привычная для россиян дешевизна товаров на маркетплейсах (на 15–25% ниже, чем в оффлайн-магазинах) достигалась во многом за счёт оптимизации налогов и «серых» схем. С введением нового закона этот разрыв неизбежно сократится.
Профессор Финансового университета Светлана Карпова прогнозирует, что в сегменте электроники, где сейчас скидки достигают 30%, ценовая разница с обычными магазинами может ужаться до 5–10%, то есть уменьшиться в 2–3 раза.
Налоговый консультант Алла Милютина считает, что категории одежды и товаров для дома, где товары на онлайн-площадках стоят примерно на треть дешевле, могут подорожать в полтора-два раза.
Директор по стратегии ИК «Финам» Ярослав Кабаков связывает нынешние низкие цены непосредственно с налоговыми махинациями продавцов. По его прогнозу, с усилением контроля стоимость товаров на платформах вырастет на 5–15%, а в отдельных нишах на 20–30%.
Экономист Андрей Бархота оценивает долю нелегальных схем в онлайн-торговле в диапазоне от 35 до 75 процентов. Именно они, по его утверждению, во многом и формируют столь привлекательный для покупателей уровень цен.
К чему готовиться покупателям
Маркетплейсы фактически превращаются в «цифровых агентов» ФНС, собирающих данные о каждой транзакции. Спрятать выручку становится почти невозможно. Товары без сертификации не допустят к продаже, а штрафы будут приходить прямо в личный кабинет селлера. Дополнительное давление создаёт и постепенное снижение порога освобождения от НДС: с 60 до 20 млн рублей в 2026 году и до 10 млн к 2028-му.
«Белые» цены вместо «серых» скидок
С одной стороны, закон сделает онлайн-торговлю чище, легальнее и безопаснее. С другой дешёвый период на маркетплейсах, по всей видимости, подходит к концу. Эксперты сходятся во мнении: в ближайшее время стоит готовиться к постепенному, но ощутимому росту цен, особенно на электронику, одежду и товары для дома. Вероятно, последние месяцы действительно «дешёвых» закупок на маркетплейсах мы переживаем прямо сейчас.
Читайте также: