Впечатления в корзине: Wildberries запустил туристический маркетплейс
Объединенная компания Wildberries & Russ (ООО «РВБ») запустила «Маркетплейс впечатлений» – витрину для бронирования разнообразных туристических активностей и идей для развлечений в регионах России. Проект, получивший поддержку Минэкономразвития, создается в русле стратегии развития внутреннего туризма и обещает стать для гидов, экскурсоводов и ивент-организаторов мощным каналом для поиска клиентов по всей стране.
WB Travel, который долгое первое время воспринимался игроками рынка в первую очередь как сервис для бронирования билетов, отелей, а в последнее время – еще и туров FUN&SUN, запустил раздел «Впечатления».
По сути, это полноценная витрина для туристических активностей, где любой аттестованный гид или авторский проект может разместить свой продукт.
Как рассказали интернет-порталу АТОР в пресс-службе Wildberries, предложения раздела уже доступны для бронирования на многих популярных туристических направлениях, включая Москву, Санкт-Петербург, Краснодарский край, Калининградскую и Мурманскую области и другие.
«В дальнейшем планируется расширение ассортимента, географии и функционала витрины как для туристов, так и для поставщиков услуг», - уточнили в компании.
Что предлагает новый сервис
Как выяснила редакция АТОР, новая опция работает как через официальный сайт маркетплейса, так и мобильное приложение.
Раздел сайта «Впечатления» постепенно обрастает функционалом. Сейчас интерфейс предлагает выбрать тип впечатления – от классической экскурсии до фотосессии, а затем определиться с городом, датой и количеством участников.
На главной странице маркетплейс предлагает услуги по Москве, Санкт-Петербургу, Сочи, Казани и Калининграду. Судя по предложениям, основной упор сделан на архитектуру, гастрономию, культурные коды и «красоту» – то есть на эмоциональные, визуально привлекательные форматы.
Уже сейчас туристы могут выбрать подходящее из 24 услуг в Калининграде. Их стоимость начинается от 970 руб. за человека (экскурсия «Дегустация в подземелье Бастиона») до 2,9 тыс. руб. за человека за экскурсию по Куршской и Балтийской косе за один день.
По Москве пока представлено 12 вариантов развлечений, в их числе «Барная экскурсия по Китай-городу», «Я покажу тебе Москву – город театра и кино», «Знакомство с московским метро» и другие. Стоимость за человека от 2 тыс. рублей.
На маркетплейсе, помимо выбора тематики и типа развлечения, можно отфильтровать способ передвижения (пешком, автобус, автомобиль), выбрать формат (групповой или индивидуальный). Также в карточке экскурсии прописывается информация об организаторе.
Кого ждут и на каких условиях?
Сейчас на портале идет активный прием заявок от туроператоров, агентств, а также самозанятых гидов и экскурсоводов. Регистрация продлится до 30 апреля 2026 года включительно.
Главный бонус для тех, кто успеет «заскочить» в этот стартовый состав: льготный тариф на целый год. Комиссия за размещение и продажи для первых участников составит всего 10%. На фоне стандартных аппетитов многих агрегаторов и затрат на собственную рекламу это предложение выглядит более чем привлекательно для малого бизнеса.
«Одна из ключевых миссий RWB – помогать масштабироваться российскому малому и среднему бизнесу, предоставляя бесшовные цифровые инструменты. При этом мы видим большой потенциал и важность развития туризма в стране как для потребителей, так и для предпринимателей в регионах. Поэтому в наших планах – развитие WB Travel как большой экосистемы впечатлений, которая будет стимулировать рост туристической отрасли и обеспечивать стабильный клиентский трафик для партнеров. А туристы получат удобный инструмент для планирования поездок любого формата», – отметила основатель Wildberries, глава RWB Татьяна Ким.
Что это значит для туристического рынка?
Для отрасли запуск «Маркетплейса впечатлений» – знаковое событие. Wildberries обладает огромной аудиторией покупателей, привыкших к быстрым и безопасным транзакциям. Перенос этой логики на сегмент туристических услуг (особенно с учетом поддержки государства) может существенно расширить географию продаж прежде всего для региональных гидов и небольших местных туроператоров, которые раньше были завязаны только на локальные соцсети или сарафанное радио.
Кроме того, для туриста наличие услуги на площадке Wildberries, где четко прописаны гарантии, – это дополнительный уровень доверия. Ведь размещаться там будут только аттестованные гиды и экскурсоводы, что, по задумке, должно снять вопрос о качестве услуг.
Марина Первухина
Фото: скриншоты с маркетплейса