Добавить новость
ВСЕ новости СЕГОДНЯ
RSS.+ — история VIP в новостях News24 с календарным архивом. Все самые быстрые 24/7 новости в ежеминутном тематическом обновлении Life24 — на русском, и не только + Today24, а также тексты с озвучкой — в авторском разделе #123ru.net
Ria.city

Горбачёв-фон, ошибки Motorola и везение: как Nokia завоевала лидерство (не перепечатка «Википедии»)

Trashbox.ru
70

Про историю Nokia, как и про её необычные устройства, странные прототипы и нереализованные амбиции, написаны тысячи материалов, и это неудивительно — регулярно сердце очередного фаната некогда великого бренда (либо же просто свидетеля её пиковых времён) наполняется ностальгией, которой хочется поделиться с другими. Однако в январе 2025 года произошли сразу два события, которые вынуждают вспомнить финские истоки ещё раз (но не совсем): сначала нынешняя компания-владелец финского бренда, HMD, сняла с производства и продажи оставшиеся смартфоны Nokia, а затем запустился цифровой музей Nokia в виде сайта-паутины, охватывающего главные события в истории производителя, некоторые из которых очень редки и практически не были известны в интернете.

Поскольку история Nokia, похоже, теперь уж точно подошла к концу, мне захотелось поэтапно разобраться в том, как она добилась успеха, что делала на вершине и почему в итоге всё растеряла. Но я не хочу ограничиваться переписыванием хронологии событий из «Википедии», так что постарался проследить связь между историей компании и тем, что формировало эту историю: потребностями рынка, конкуренцией других компаний, удачными и провальными решениями, везением и прочим.

В первой статье этого цикла остановимся на становлении Nokia лидером в области телефонов, чтобы понять, как она оказалась производителем, способным развивать Symbian и выпустить все те необычные телефоны, о которых многие из вас и так знают.

(...–1980) Кратко о самом начале

В этой статье не будем разглядывать всю историю Nokia, которая началась в 1865 году с производства бумаги. Нам важно знать лишь то, что изначально компания занималась именно этим, однако по ряду стратегических и экономических причин впоследствии решила диверсифицировать свой бизнес, пробуя новые направления — одним из таких стало производство кабелей, электроники и телекоммуникаций (были ещё и переработка древесины, и производство резиновых изделий).

В конце 1970-х мобильная связь была на ранней стадии развития, и в Nokia увидели большие перспективы именно этого направления — преимущественно потому, что сами работали в сфере кабельных систем и решения для передачи данных, имея какой-никакой опыт в связанных сферах. Но загвоздка заключалась в том, что Nokia не имела достаточной экспертизы в области радиотехники. Тогда компания решила объединиться с другой уже опытной в этом направлении организацией — выбор пал на Salora (в том числе потому, что она тоже находилась в Финляндии, а это упрощало сотрудничество). Вместе они создали предприятие Mobira Oy, которым на 51% владела Nokia. С этого момента, по сути, и началась история той Nokia, которой её все знают.

💡 Краткий итог: Nokia повезло иметь возможность вступить в гонку развития мобильных сетей, пусть и путём объединения с Salora и образования совместной компании Mobira Oy.

(1980–1990) Первые телефоны — и сразу зачатки успеха

Изначально Mobira занималась разработкой инфраструктурных решений, в частности базовых станций и оборудования для мобильных сетей (тогда ещё сетей NMT, об этом позже). Но все эти устройства требовалось на чём-то тестировать, а также попутно привлекать интерес к технологиям — для этого нужны были телефоны. Уже на этом этапе компания приняла одно из ключевых для себя решений в лице инвестирования в создание собственных производственных мощностей и исследовательских центров, понимая, что эти вложения окупятся в будущем.

Так, в 1982 году появился Mobira Senator — один из предшественников портативных телефонов, который при весе в 10 кг считался стационарным для использования в автомобиле и мало чем выделялся на фоне конкурентов.

На некоторых фото Mobira Senator можно заметить ключ — он служил в целях защиты (ведь телефон, как и услуги связи, были крайне дорогими) и активации питания (требовал много энергии, которую нужно было расходовать только при совершении звонка) | Mobilecollectors

Спустя два года дебютировал Mobira Talkman, весивший 4,7 кг — он уже позиционировался как устройство, которое можно использовать вне автомобиля. Впрочем, вау-эффекта не вызывал, ведь на рынке уже год как существовал Motorola DynaTAC 8000X весом в 1,1 кг (правда, он обеспечивал лишь 30 минут разговора против 60 минут у Talkman — хотя данные в интернете разнятся).

Mobira Talkman был уже куда компактнее, но всё ещё весьма массивным | Nokia Project Dream

В этом же году Nokia приобрела компанию Salora, став единственным владельцем совместно предприятия, которое переименовала в Nokia-Mobira Oy.

По-настоящему знаковым телефоном стал Mobira Cityman 900 из 1987 года — благодаря весу в 800 грамм он стал одним из первых, предназначенных для использования на ходу. Среди конкурентов у него были Motorola DynaTAC 8000S весом 760 грамм с менее качественной связью в NMT-сетях и Ericsson Hotline весом 1,2 кг.

Телефоны формата Mobira Cityman 900 уже больше похожи на то, какими мы знаем их сегодня | Nokia Project Dream

Однако настоящую известность этому телефону принесли не столько характеристики, сколько использовавшие его люди. Так, в 1989 году Михаил Горбачёв позвонил через Mobira Cityman 900 из Хельсинки в Москву — это стало одним из первых случаев звонка по мобильному телефону на высоком уровне власти, а соответствующие снимки попали в историю.

 
Журналисты прозвали Mobira Cityman 900 телефоном Горбачёва | damnoptimist@substack 

Всего с 1982 по 1987 годы Mobira выпустила 10 моделей, но в рамках этой статьи нам интересны только самые знаковые, которые уже упоминались выше. А в 1989 году Nokia переименовала своё телекоммуникационное предприятие в Nokia Mobile Phones.

💡 Краткий итог: Nokia/Mobira занималась разработкой мобильных сетей, и телефоны были для неё, грубо говоря, побочным продуктом, но они получались на уровне предложений лидеров рынка.

Параллельно развивали GSM — и это ключевой момент

В 1980-х годах мобильную связь в Европе сравнивали с лоскутным одеялом из несовместимых стандартов — каждая страна использовала свои протоколы и частоты. Так, например, в Скандинавии применялась система NMT (Nordic Mobile Telephone), которая и была специализацией Nokia.

Впрочем, разобщённость между сотовыми сетями мешала развитию мобильной связи в глобальном плане, в связи с чем в 1982 году в Европе начали разработку нового единого стандарта — GSM. Nokia видела огромный потенциал этого подхода и с самого начала активно участвовала в рабочих группах по его созданию, влияя на технические аспекты стандарта. Причём интерес у неё был в том числе финансовый — международная технология позволит компании выйти за пределы домашнего рынка и предлагать свои решения на мировой арене.

В результате Nokia стала одной из первых компаний, предложивших базовые станции и коммутаторы для сетей GSM (первую коммерческую сеть GSM в Финляндии развернули именно на оборудовании Nokia), а в 1987 году представила первый прототип GSM-телефона. Он стал реальным телефоном в 1992 году как Nokia 1011 (название в честь даты выхода — 10 ноября). И это было началом новой главы для компании.

С того момента Nokia продолжала выпускать телефоны для NMT (а ещё и американской AMPS), ведь годами развивавшиеся сети никуда не делись, но компания начала всё больше внимания уделять именно GSM-сетям, использующимся до сих пор. Забегая сильно наперёд, работа с телекоммуникациями — это до сих пор деятельность той самой части Nokia, не перепроданной другим компаниям.

💡 Краткий итог: Nokia инвестировала в GSM-сети с самого начала и стала одной из первых, кто выпускал оборудование под эти сети (в том числе и телефоны), что в будущем обеспечило ей успех.

(1990–2000) Начало золотой эры для Nokia

В первой половине 1990-х годов Nokia, грубо говоря, плыла по течению — GSM-сети развивались в Европе, но не слишком быстро и изначально только в крупных городах с деловыми центрами. Тем не менее их внедрение было вопросом времени, ведь стандартизация позволяла операторам работать по единой модели и тем самым снижать затраты. В то же время Nokia продолжала развиваться в этом направлении, продавая оборудование операторам и выпуская телефоны с поддержкой GSM.

К середине 1990-х GSM стал доминирующим стандартом в Европе, начав захватывать рынки Азии, Африки и Ближнего Востока — забегая наперёд, всё это привело к тому, что к концу тысячелетия GSM стал стандартом связи в более чем 100 странах. Будучи одним из лидеров этого направления, Nokia имела достаточную прибыль, чтобы выпускать нужные для того времени телефоны и внедрять необходимые тогда технологии наподобие улучшения качества звука. Параллельно с этим компания постепенно отказывалась от телефонов для других сетей в пользу GSM-устройств.

Такую рекламную брошюру обнаружил коллекционер, раздобывший Ericsson GH337 в 2024 году — на её карте красным отмечена зона доступности GSM по состоянию на апрель 1995 год | JimmyVanDiesel@Reddit

Изначально воспринимающая себя телекоммуникационной компанией, Nokia не перестала двигаться именно в этом направлении, но финны начали куда больше внимания уделять выпуску телефонов, которые синергировали с развитием GSM и задавали стандарты. И либо благодаря везению, либо за счёт чёткого понимания рынка и его потребностей компании удалось сделать действительно знаковые модели тех лет и вырваться в лидеры рынка.

В 1994 году вышел Nokia 2110 — благодаря GSM, телефон поддерживал SMS. И в то же время при весе в 236 грамм был компактнее конкурентных Ericsson GH218 и Motorola MicroTAC, однако предлагал куда больший экран.

У конкурентов экран был высотой в одну строчку шрифта — только под номер | genuine_vintage_mobile_phones@ebay

Считается, что благодаря комбинации этих факторов Nokia 2110 был популярен даже в России, несмотря на дороговизну (сейчас найти цену не представляется возможным) и отсутствие русского языка. Впрочем, в историю он вошёл преимущественно как первый телефон с тем самым рингтоном Nokia Tune.

Посмотрите на размер экрана, к примеру, Ericsson GH218 того же года выпуска | Mobilecollectors

Спустя два года свет увидел Nokia 8110, благодаря конструкции с изогнутым корпусом прозванный в народе «бананом» — к слову, это один из немногих телефонов Nokia, получивший переиздание под крылом HMD. Выдвижная крышка клавиатуры (позволяющая принимать и отклонять звонки сдвигом вниз или вверх) и дизайн в целом, как и первое использование производителем технологии Т9, не оставляли равнодушными ни бизнес-пользователей, ни подростков (которым оставалось только мечтать о нём), особенно после появления в «Матрице».

Чёрный Nokia 8110 из 1996 года в сравнении с жёлтым Nokia 8110 4G из 2018 года | TechRadar

В 1999 году финны выпустили свой один из самых продаваемых телефонов в истории (160 млн) — Nokia 3210. Это был один из первых телефонов со встроенной (а не внешней) антенной, который при сравнительно невысокой цене (сейчас точную стоимость найти не удаётся) стал невероятно популярным преимущественно за счёт молодёжи. И это неспроста: рекламная кампания Nokia 3210 была ориентирована на подростков и юношей, а игры в виде «Памяти» (отгадывание парных картинок), «Вращения» и той самой «Змейки» сильно способствовали этому.

Так выглядит один из самых продаваемых телефонов в истории | Nokia Collection

💡 Краткий итог: Nokia не просто повезло вовремя развивать GSM-сети, ей ещё удавалось делать действительно хорошие телефоны.

Конкуренты так не могли

Упомянутые выше телефоны Nokia (как и любые другие, не попавшие в эту статью) стоит рассматривать не в вакууме, а рядом с конкурентными решениями тех времён. Это снижает планку вау-эффекта (когда выясняется, что другие компании не то чтобы отставали) и помогает понять истинные причины, почему телефоны именно Nokia были успешнее.

В период с 1990 по 2000 годы у Nokia было, по сути, три основных конкурента: Motorola, Ericsson и Siemens. И здесь победа финнов была обусловлена комбинацией из двух факторов: качеством + функциональностью её телефонов и откровенно ошибочными стратегиями её конкурентов.

Motorola, неоспоримый доминант в 1980-х и начале 1990-х, не уделила должного внимания цифровому стандарту GSM, полагаясь на аналоговые AMPS (в США) и NMT (в Европе). Да, она оставалась сильнейшим игроком в Америке, но это было победой лишь в краткосрочной перспективе.

Ericsson могла затмить компанию Nokia, будучи очень опытным игроком на рынке телекоммуникацией и, в отличие от Motorola, вовремя разглядев потенциал GSM. Телефоны этого бренда славились отличным качеством звука и надежностью ничуть не меньше, а то и больше, чем гаджеты Nokia. Однако Ericsson сконцентрировалась на премиальном сегменте и бизнес-пользователях. Это проявлялось не только в специфических функциях наподобие расширенной телефонной книги и интеграции с офисными системами (эти фишки нужны были не всем, однако платили за них все), но и в слишком усложнённом меню прошивки — запутанный и плохо структурированный интерфейс усложняли доступ к базовым функциям, таким как отправка SMS. Это ещё больше отталкивало потенциальных покупателей не из бизнес-сегмента.

В свою очередь Siemens была очень популярной в Европе благодаря такому же высокому качеству сборки, аналогичным возможностям и такому же стремлению развивать в том числе сегмент недорогих телефонов, что и у Nokia. Но ей не повезло создать такой же сильный брендинг, как у финнов с их рингтоном Nokia Tune, «Змейкой» и молодёжной ориентацией. А ещё компания сконцентрировалась только на Европе, оставляя США и Азию без внимания. Сюда же можно добавить запутанность меню, как и у Ericsson.

Вместо вывода: подытоживаем, как Nokia стала лидером

Сейчас многие знают и помнят Nokia по её необычным устройствам эпохи Symbian. Но те самые вращающиеся смартфоны (Nokia 3250), смартфоны-приставки (N-Gage), «батончики» (Nokia 7280) и другие никогда бы не появились, как и вся дальнейшая история, если бы к тому времени Nokia не успела закрепиться на рынке без чувства серьёзной конкуренции извне (читайте как «имея достаточно свободных средств на более чем смелые эксперименты»). Поэтому крайне важно понимать, как именно компания к этому пришла.

  Продажи в 1999 году (в тысячах единиц) Доля рынка в 1999 году (в %) Продажи в 1998 году (в тысячах единиц)
Доля рынка в 1998 году (в %)
Рост из года в год (в %)
Nokia 76 335,0 26,9 38 621,9 22,5 97,6
Motorola 47 817,7 16,9 33 379,2 19,5 43,3
Ericsson 29 785,1 10,5 25 906,4 15,1 14,8
Samsung 17 686,8 6,2 4 686,5 2,7 277,4
Panasonic 15 580,6 5,5 14 463,4 8,4 7,7
Другие 96 376,2 34,0 54 535,7 31,8 76,7
Всего на рынке 283 581,4 100,0 171 593,7 100,0 65,3
Статистика от Dataquest Inc. | Wireless Networks Online

Всё началось благодаря правильному решению диверсифицировать бизнес, отказавшись от производства бумаги — в данной статье это не описывалось, но всё могло быть совершенно иначе, ведь один из основателей был против такого решения. Затем компании повезло, что одним из новых направлений её бизнеса стало производство кабелей, электроники и телекоммуникаций. Известная нам сейчас история началась благодаря сотрудничеству с Salora и созданию совместной организации Mobira Oy, которая с целью тестирования своего сетевого оборудования решила запустить собственные производственные мощности и исследовательские центры, а не использовать решения конкурентов.

Отсутствие проблем у Mobira позволило выпускать соответствующие времени устройства, которыми в конечном итоге начали пользователи даже политики высочайшего уровня. Правильный взгляд в будущее побудил компанию вкладывать огромные вложения в стандарт GSM, который тогда не казался на 100% удачной перспективой (ведь та же Motorola, к примеру, не рассматривала его).

Когда развитие технологий достигло того момента, что телефоны стали компактными и не колоссально дорогими, Nokia решила сделать ставку на максимальную экспансию своей продукции во всех рынках и среди людей всех возрастов, в то время как каждый из её конкурентов самостоятельно загонял себя в тесные рамки (например, только бизнес-сегмент или только Европа), что давало им преимущества, но только временные и в ограниченных областях.

Всё вышеописанное не было лишь случайностью, это череда стратегически правильных решений, удачи, подходящего времени и ошибок конкурентов. Ну а дальше начинается самое интересное — зарождение Symbian, конкуренция с iPhone и Android, попытка с MeeGo. Посмотрим на это в следующем материале.


Реклама
  • ИП Попов А.П.
  • ИНН: 602715631406
Пьяные что ли? Пугачева с мужем шокировали своим развратом
Реклама
  • ИП Попов А.П.
  • ИНН: 602715631406
Пышнотелая танцовщица заставила зал замереть! Только посмотрите
Реклама
  • ИП Попов А.П.
  • ИНН: 602715631406
Танец на выпускном взорвал сеть: смотреть без детей
Реклама
  • ИП Попов А.П.
  • ИНН: 602715631406
Женатым лучше не смотреть: танец роскошной Татьяны (видео)
Реклама
  • ИП Попов А.П.
  • ИНН: 602715631406
Позвали Таню, и жены начали уводить мужей. Не стесняется стыдобы
Реклама
  • ИП Попов А.П.
  • ИНН: 602715631406
Этот танец невесты оставит вас без слов! Пересмотрела 10 раз!
Реклама
  • ИП Попов А.П.
  • ИНН: 602715631406
Школьники потрясли всю сеть этим танцем — смотреть без детей!
Реклама
  • ИП Попов А.П.
  • ИНН: 602715631406
У мужчин челюсти отвалились, когда они увидели ее страстный танец
Реклама
  • ИП Попов А.П.
  • ИНН: 602715631406
Девушка из г Колумбус опозорилась на всю Беларусь! Видео ошеломит
Реклама
  • ИП Попов А.П.
  • ИНН: 602715631406
Танец выпускников взорвал интернет: Смотреть до конца!
Реклама
  • ИП Попов А.П.
  • ИНН: 602715631406
Видео: малютка и бабуля обсуждают жизнь — умора
Реклама
  • ИП Попов А.П.
  • ИНН: 602715631406
Галкин и Пугачева станцевали зажигательный танец на Кипре

Все новости по теме на сегодня

Википедия в новостях



Музыкальные новости
Моргенштерн

"В каждом из нас есть Божественная душа". Моргенштерн* рассказал о том, что переосмыслил за время пребывания в рехабе



Все новости 24/7

Game News

Узнай все подробности открытого теста Warden's Ascent на Android


Общество

Все общество

Бизнес

Культура

Спорт

Политика

Авторы

Новости тенниса

Андрей Рублёв

Рублёв: больше не испытываю стресса, не чувствую тревоги, и у меня нет депрессии



Rss.Plus — реально независимые новости по темам (энциклопедический систематизированный навигатор "Википедия новостей 24/7" c ежеминутным тематическим мониторингом интернет-пространства) в форме аполитичного просветительского интернет-журнала на русском языке, без цензуры, на многоязычной международной веб-платформе 103news.com в содружестве с более чем 20 000 источников информации во всём мире, сайтом News-Life.pro, глобальными гео-проектами Ria.City и Moscow.Media под патронажем Russia24.pro с уникальным персонифицированным новостным разделом "Региональная власть РФ" без купюр и модерации, а также "VIP-скандалы" в двух цветовых вариантах "День - Ночь" (кнопка справа вверху). Эти новости увидят Ваши внуки (наша система обеспечивает вечное хранение опубликованной информации 24/7). Будьте честными сегодня, чтобы было не стыдно завтра.

Опубликовать свою новость в любом городе и регионе, а также на любом языке мира можно мгновенно — здесь


Ria.city

Пациент «Евроонко» стал героем сюжета «Первого канала» об успехах российских онкологов в лечении тяжелых случаев рака

Путин: Компании России и США обсуждают новые экономические проекты

Квантовые алгоритмы: путь к вычислительной революции

Консультант Музыканта. Консультирование Музыканта.

Новости России

Путин: сотрудничество с американскими алюминиевыми компаниями принесет выгоду

Под санкции Англии попали владельцы S7 и новосибирского аэропорта Толмачево

Испанский дирижер Оливер Диаз признался в любви к блинам

Владимир Путин: Европа не вправе предъявлять требования к России

Экология в России и мире

Широкая весёлая Масленица в «Тропикана Парк»

Певцу Жандаурену Аблаеву запретили въезд в Латвию

Горячее тесто нельзя?! Гастроэнтеролог Садыков разрушил миф

Консультант Музыканта. Консультирование Музыканта.

Спорт в России и мире

Красноярская теннисистка Мирра Андреева выиграла турнир WTA 1000 в Дубае

Рублёв: больше не испытываю стресса, не чувствую тревоги, и у меня нет депрессии

Рублев поднялся на девятое место в рейтинге АТР, опередив американца Пола

Автор уникального достижения высказалась о победе над Рыбакиной

Moscow.media

Терминал сбора данных (ТСД) промышленного класса SAOTRON RT42G

Инфографика: ОСАГО онлайн: статистика. Регионы-лидеры по продажам электронных полисов ОСАГО

В 2024 году более 170 тысяч семей в Москве и Московской области получили единовременное пособие при рождении ребенка

Ул. Московская, д.62 снова тонет в коммунальных проблемах

Новости Крыма на Sevpoisk.ru

Розовая вечеринка Хилтон на 44-летие: Снуп Догг не в себе, Джессика Альба — в танце, наблюдающий за всем сын Пэрис

Анастасию Волочкову осудили за посиделки с Дмитрием Тарасовым

Елена Николаева — на выпады Анастасии Волочковой: «Я не имею никакого отношения к свадьбе Ариадны!»

Дочь Волочковой не получит от отца квартиру — план балерины провалился

Губернаторы России

Трамп назвал 9 мая слишком ранним сроком для его поездки в Москву

Путин: Европа сама выбрала путь отказа от переговоров с Россией

Путин: Россия предложила США 2 млн тонн алюминия для стабилизации цен

В Москве выставят 80 работ Сальвадора Дали


Все города России от А до Я

Персональные новости
Спартак

«Спартак» снова много забьет команде Ротенберга, Ларионов поможет ЦСКА выйти из кризиса. Экспресс на КХЛ


BigPot.News — быстрые и самые свежие тематические новости об известных личностях в России, в Украине, в Беларусии, в Казахстане и за их пределами в календарном формате 24/7 на основе авторской технологичной информационно-поисковой системы Smi24.net с элементами искусственного интеллекта, гео-отбора и возможностью мгновенной публикации авторского контента в категориях News и Life в режиме Free Public



Больше новостей СЕГОДНЯ


RSS.plus — СРОЧНЫЕ новости. Неоспоримое преимущество RSS.plus — максимальная скорость публикаций 24/7. Быстрее нас, СЕЙЧАС, лишь только — ВЕТЕР Сайт создан под патронажем Россия24.pro — непрерывные новости из регионов 24/7 на русском + новости Москвы от Moscow.Media и мировые новости от Smi24.net и партнёров в календарном формате (вчера, сегодня и сейчас) совместно с 123ru.net и платформой СМИ24.net по технологии 103 NEWS

Опубликовать свою новость в любом городе и регионе, а также на любом языке мира можно мгновенно — здесь







Rss.plus