Экономист: Маркетплейсы в России потеряли треть трафика из-за блокировки VPN-пользователей
Трафик российских маркетплейсов снизился на 30% из-за ограничений для пользователей, использующих VPN, а годовые потери платформ могут достичь 12 млрд руб. Об этом Агентству городских новостей «Москва» сообщил кандидат экономических наук, сотрудник экономического факультета РУДН Михаил Лазырин.
«За первую неделю после начала блокировок доступа с используемым VPN, трафик и количество заказов на маркетплейсах ощутимо просели. В среднем рекламные переходы упали на несколько процентов, хотя в отдельных категориях, где покупки чаще импульсивные (одежда, обувь, косметика, аксессуары и товары для дома), снижение доходит до 30% – именно там внешняя реклама раньше приносила основной приток спонтанных заказов. В итоге жалоб на нестабильную работу приложений стало больше, часть людей стала заходить реже или вообще стала бойкотировать платформы с ограничением», – рассказал Лазырин.
По его словам, при таком развитии событий годовые потери крупных маркетплейсов могут составить от 8 млрд до 12 млрд руб.
«Эти потери сформируются прежде всего за счет снижения входящего трафика и конверсии в покупки. Однако следует понимать, что со временем люди адаптируются к новым условиям за счет более продвинутых методов обхода или банальной привычки, поэтому уже через несколько месяцев влияние ограничений заметно ослабнет, а снижение трафика и продаж на платформах сократится до 5% в среднем», – пояснил специалист.
Ранее в Минцифры РФ заявили, что российские интернет-сервисы ограничивают доступ пользователей с включенным на гаджетах VPN по соображениям безопасности.