11,8 млн поездок: россияне потратили 80,7 млрд на новогодние путешествия
В праздничный период с 31 декабря 2025 года по 11 января 2026 года русские совершили 11,8 млн поездок внутри страны. Об этом говорится в исследовании СберАналитики. Показатель оказался на 9,1% выше, чем в новогодние праздники предыдущего года.
На десять лидирующих регионов пришлось 64,4% всех туристических поездок. В числе самых популярных направлений — Москва (19% поездок), Московская область (18,9%), Санкт‑Петербург (7,8%), Ленинградская область (6,4%), Краснодарский край (3,7%), Республика Татарстан (2%), Владимирская область (1,9%), Свердловская область (1,9%), Нижегородская область (1,4%) и Тульская область (1,4%).
Игорь Чермошанский, управляющий Владимирским отделением Сбербанка, заявил: «Владимирская область год от года подтверждает свою привлекательность, занимая лидирующие позиции в туристической отрасли. Этому способствуют как развитие индустрии гостеприимства, так и появление новых интересных локаций, которые привлекают все больше туристов. Мы продолжаем активно поддерживать проекты, направленные на повышение привлекательности региона, оказываем поддержку предпринимателям, ведущим свою деятельность в сфере туризма. Уверены, это поможет региону в развитии туризма и привлечении новых инвестиций».
Из перечисленных регионов наиболее высокая динамика прироста числа туристических поездок отмечена в Республике Татарстан (+19,7% к прошлогодним новогодним праздникам), Санкт‑Петербурге (+15,1%) и Свердловской области (+14%).
Средняя продолжительность новогодних поездок увеличилась с трёх до четырёх дней. Также изменилась структура потока в отношении туристов и экскурсантов — посетителей, находившихся в другом регионе менее суток. Если в прошлом году их доли были примерно равны, то в указанный период туристы составили 58,7% всего потока, а экскурсанты — 41,3%.
Возрастная структура путешествующих показала, что 28,1% всех туристов — молодёжь в возрасте 20–34 лет, тогда как доля путешественников старше 60 лет составила 11,2%.
Гендерная структура путешествий распределилась следующим образом: 54,6% путешественников — женщины, 45,4% — мужчины. При этом мужчины обеспечили 51,1% всех расходов. Регионы с наибольшей долей женщин среди путешествующих — Санкт‑Петербург (59,7%), Калининградская область (59%) и Москва (57,3%).
Совокупные расходы русских туристов в новогодних поездках по стране составили 80,7 млрд рублей, что на 25,3% превышает показатель за аналогичный период прошлого года. Из всех расходов 79% были оплачены картой, 13,6% — наличными и 7,4% — переводами.
Наибольшая доля расходов в ходе турпоездок пришлась на продовольственные магазины (26,9%). Значительную долю расходов составили траты на общепит (15,9%), непродовольственные магазины (14,7%) и личный транспорт (8,1%).
Самый высокий средний чек зафиксирован в сегменте отелей и гостиниц — 6 678 рублей. На втором месте по среднему чеку — непродовольственные магазины (2 901 рубль), на третьем — услуги (2 442 рубля).
Исследование СберАналитики проводилось с 31 декабря 2025 года по 11 января 2026 года по всей стране с использованием аналитической панели «Туризм». Данные основаны на агрегированной и обезличенной информации о потребностях 111 млн покупателей и 7 млн юридических лиц, а также на сведениях более чем из 70 внутренних и внешних источников. Такой объём данных позволяет детально анализировать отдельные рынки с учётом их отраслевых и региональных особенностей.