Performance-маркетинг стал основной бизнес-задачей для 80% опрошенных рекламодателей
Большинство опрошенных российских рекламодателей — 80% — выделилиperformance-маркетинг в качестве основной бизнес-задачи в 2023 г. Остальные20% сделали акцент на развитии бренда, согласно данным Zen Mobile Agency.
Половина брендов увеличили свои бюджеты на performance-продвижение. Чтокасается бренд-продвижения, почти треть отметили увеличение бюджета. В то времякак 10% отчитались об отсутствии изменений, еще 10% — о сокращении бюджета до20%.
Если говорить о тратах на ретаргетинг, то 30% подтвердили увеличение, 10%сообщили об отсутствии изменений, 10% — о незначительном сокращении, еще 10% —о снижении более чем на 50%.
В качестве системы мобильной аналитики большинство рекламодателейиспользовали в 2023 г. AppsFlyer — 45%, AppMetrica — 38%, MyTracker — 14% иAdjust — 13%.
Большинство рекламодателей — 43% — готовы отдать агентствам на аутсорсразработку стратегии оптимизации, 21% — медиабаинг: performance-кампании, 16% —креативные концепции, 15% — медиабаинг: брендовые кампании. В меньшей степенирекламодатели готовы передать на аутсорс отчетность о работе рекламныхисточников и сбор и обогащение клиентских данных — за эти вариантыпроголосовали по 7%.
В 2023 г. частота обновления креативов стала интенсивнее. Около 19% компанийобновляют креативы раз в неделю, 28% — раз в месяц, 9% — раз в квартал. Более40% опрошенных выбирают другие временные интервалы.
В топ факторов, которые в большей степени влияют на оценку эффективностирекламных каналов, вошли показатель объема целевых действий, ROI («Return OnInvestment», коэффициент рентабельности инвестиций) и возможностьдетализированной отчетности.
По результатам опроса 20% рекламодателей готовы были выделить максимальнуюсумму от рекламного бюджета (76–100%) на VK Ads. При этом 53% опрошенных вообщене готовы выделять деньги на этот источник трафика. Около 27% респондентовготовы были отдать 51–75% от рекламного бюджета на «Яндекс Директ», столько жереспондентов — на CPI-сети, но меньшую сумму — 26–50% от рекламного бюджета.
Практически половина респондентов (46%) готовы инвестировать вprogrammatic-закупку, однако на это они готовы выделить 10–25% бюджета.
В 2023 г. большинство респондентов — 32% — увеличили бюджет на CPI-сети.
Следом идут такие источники, как DSP (programmatic-закупка) — 17%, OEM — 16%.
Около 14% опрошенных увеличили бюджет на ASO, 10% — на «Яндекс Директ», 3% — наVK Ads. При этом 8% респондентов вообще не повышали бюджет ни на какиерекламные каналы.
Самыми эффективными каналами мобильного продвижения, по мнениюрекламодателей, стали CPI-сети, programmatic-закупка (DSP) и ASO (App StoreOptimization).
Кроме того, респонденты назвали ключевые изменения, которые повлияли нарекламный рынок. Одним из основных стали приостановление рекламной деятельностиGoogle UAC, TikTok, блокировка Meta*, отключение возможности оплаты подписочныхсервисов банковскими картами РФ в AppStore, а также введение закона обобязательной маркировке рекламы.
Более половины рекламодателей (55%) считают, что из-за обязательноймаркировки стоит ждать роста стоимости услуг. Около 21% предполагают, что законприведет к падению рынка. Однако 16% уверены, что эти изменения положительноповлияют на чистоту трафика и уменьшат количество недобросовестных участников.
А 8% респондентов считают, что закон о маркировке рекламы никак не повлияет нарынок.
Более трети компаний в числе негативных последствий рыночных измененийназвали снижение объемов трафика. Около 18% опрошенных считают, что можетувеличиться стоимость привлечения, а также снизиться число трафика; 15%рекламодателей отметили сокращение количества источников продвижения.
Исследование было проведено методом онлайн-опроса рекламодателей (187респондентов) и площадок (214 респондентов). 19% опрошенных работают в сфере«Кафе и рестораны». По 18% — в сферах «Финансы и инвестиции», «Розничнаяторговля» и «Развлечения». По 9% — «Телеком», «Отдых и туризм», FMCG.*Meta признана экстремистской организацией и запрещена в РФ.