Изнанка продюсирования в современных российских реалиях
Работа современного PR-специалиста интересная и динамичная. Каждый день нужно придумывать инфоповоды, вовремя отвечать на запросы медиа, много общаться с командой, партнерами и, конечно же, клиентами. О том, как разобраться во всех тонкостях продюсирования и продвижения, успешно выходить из кризисных ситуаций, а также о подборе команды мечты рассказал владелец агентства NJL PR Agency Алексей Новацкий.
Агентство NJL PR сотрудничает в сфере пиара много лет со звёздами, блогерами, представителями кино, ТВ и шоу-бизнеса. Алексей Новацкий рассказал, почему важно использовать такие инструменты, как: пресса, ТВ, радио, интернет-проекты, кино, подкасты, рекламные контракты, YouTube-шоу и многие другие, которые при правильно выстроенной стратегии могут сделать из начинающего артиста – звезду федерального масштаба.
Звездный продюсер выделяет несколько удачных примеров-кейсов, которые реализовало их агентство: рекламный контракт Михаила Галустяна для "Клуба X5 Retail", контракт Гарика Харламова для «Промсвязьбанка», PR-кампании для продюсерского центра Григория Лепса, PR-кампания и менеджмент масштабных шоу блогеров-миллионников в Крокус Сити Холле, увеличение конверсии продаж компании "На соках", проект "Вот такое утро" на канале ТНТ - "Зарядка с Ляйсан Утяшевой", программа "Удиви меня" на канале ТВ3, компания Ginza Project - рестораны "Боно", "Твербуль", "Sixty", "Цыцыла", "Балкон", "Понтон", проект "Танцуй" на канале МУЗ ТВ и многие другие проекты, которые исчисляются тысячами.
Как противостоять кризисным ситуациям
Работа в сфере шоу-бизнеса — это всегда проверка на стрессоустойчивость. В кризисных ситуациях, таких как отмена выступления артиста в последний момент, агентство NJL PR демонстрирует высокую стрессоустойчивость и эффективное решение проблем. Например, при подготовке сольного выступления для известной музыкальной исполнительницы на крупнейшей площадке страны, где ресурсная сторона и затраты были значительными, агентство столкнулось с неожиданной отменой выступления за 6 часов до начала.
Фактически, специалисты в одну секунду столкнулись с ситуацией, когда работа огромной команды и подготовительные этапы в несколько недель были напрасны, не говоря уже о репутационной стороне вопроса перед клиентом. Несмотря на это, благодаря слаженной работе команды и профессионализму, артисту были предложены два альтернативных выступления в тот же день на площадке Крокус Сити Холла. Такие ситуации подчеркивают важность совместной работы и способности быстро находить решения в условиях максимального напряжения, что является ключом к успеху и стабильности в области PR.
Как Алексей Новацкий начал свой путь в шоу-бизнесе
Алексей Новацкий попал в сферу шоу-бизнеса благодаря своей работе в качестве менеджера команды КВН "Утомленные солнцем" в 2000-х годах, когда инструменты PR в России только начинали формироваться. Опыт в этой области стал отличной школой для него, обучив организации концертов, ведению переговоров и налаживанию профессиональных связей. Работая с "Утомленными солнцем", Алексей познакомился с представителями других команд. В их число вошли Тимур Батрутдинов, Марина Федункив, Станислав Ярушин и другие.
Сформированная в 2006-м многопрофильная продюсерская компания Comedy Club Production также пригласила к сотрудничеству Новацкого на канале ТНТ.
Знакомство со звездами и создателями фильмов подарило агенту несколько ролей в картинах. Например, в сказочной комедии Сарика Андреасяна "Тот еще Карлсон!" и в кинокомедии режиссера Марюса Вайсберга "Бабушка легкого поведения". Не имея образования актера, шоумен успешно справился с поставленной задачей.
Именно этот опыт положил основу для сотрудничества с известными звездами, такими как Михаил Галустян, Лера Кудрявцева, Алексей Маклаков, Григорий Лепс и многими другими. Быть представителем таких артистов требовало соответствия их статусу и профессионализма.
Важно отметить, что Алексей является self-made специалистом, подчеркивая свое происхождение из обычной семьи в Челябинске. Его упорство и целеустремленность помогли ему утвердиться в шоу-бизнесе, начиная свою карьеру в этой области с 20 лет. За это время он заслужил уважение и лояльность звезд, с которыми сотрудничает на постоянной основе. Каналы коммуникации, которые используются в агентстве Алексея — это, прежде всего, его профессиональный опыт и знания, накопленные за годы плодотворной работы в индустрии.
Агентство NJL PR, возглавляемое Алексеем, имеет партнеров, которые реализовывали проекты для "Газпром-Медиа Холдинга" и телеканала ТНТ, включая такие успешные шоу, как Comedy Club. Они также обладают богатым опытом работы с проектами на каналах «Россия» и на Первом канале, успешно взаимодействуя с крупными холдингами.
Сам Алексей может похвастаться внушительным списком достижений, среди которых проведение более 10 000 концертов и гастрольных туров на территории РФ, СНГ и Европе для звезд шоу-бизнеса. Он сотрудничает с такими артистами как Григорий Лепс, Михаил Галустян, Влад Соколовский, Гарик Харламов, Зара, Наталья Гулькина, Любовь Успенская, Лариса Долина и Лера Кудрявцева.
В качестве лица NJL PR Agency, Алексей проводит дни, наполненные встречами с клиентами, медиаменеджерами ТВ, представителями бизнеса и государственного сектора. Насыщенный ритм его дня может быть изматывающим, но он искренне любит свою работу, видит результаты своего труда, и усталость сменяется успехом и удовлетворением.
Как формируется успешная команда и какие задачи закрываются в работе?
Формирование успешной команды в PR-агентстве под руководством Алексея Новацкого основывается на решении множества задач, прежде всего, на обеспечении узнаваемости клиентов и разработке правильной стратегии для достижения желаемых результатов. Важно понимать, что эта масштабная работа с артистами и селебрити предполагает деятельность и синергию многих профессионалов. Основной задачей Алексея является правильное формирование рабочей команды, поэтому в его компании нет случайных людей. Делать ставку на проверенные и профессиональные кадры — это тренды успешного бизнеса в 2023.
Также Алексей Новацкий, как лицо агентства, всегда задает вектор движения и ставит цель. Легко провести аналогию со спортом - ради чего игра? Ради победы, нового опыта и эмоций. В PR цели более разнообразны, но команда всегда должна их знать. И, конечно же, ни один коллектив не может слаженно работать без руководителя, который ведет компанию вперед. Во главе успешного PR-агентства всегда стоит осознанный и компетентный человек, который знает, что делает. Только так команда будет существовать длительное время, постоянно расти и развиваться вместе с компанией.
Фото: пресс-служба