Как обрести роль творца. День рекламщика отметят 23 октября в России
''Реклама-двигатель торговли'' – незабвенная крылатая фраза Остапа Бендера вспоминается в День рекламщика России, который отмечается 23 октября в 2020 году.
Реклама стала неотъемлемой частью нашей жизни. В ней есть как плюсы так и минусы. Для меня она напоминает прием пищи. С одной стороны, ничто так не портит аппетит, как чрезмерное количество еды. И без рекламы никуда, ведь только эффективное продвижение позволяет нам достигать новых высот в разных сферах.
День работника рекламы в России отмечается с 1994 года. Это день творческих людей — создателей-рекламщиков, маркетологов и пиарщиков.
Любой товар или услуга рекламировались издавна. Слово «реклама» произошло от латинского «reclamare» — выкрикивать. Первым найденным рекламным текстом принято считать объявление на камне из Мемфиса «Я, Рино с острова Крит, по воле богов толкую сновидения». Подобных тестов в городах античности было найдено немало.
Особыми распространителями информации считались городской глашатай, рыночный зазывала, а также многочисленные надписи на стенах домов. Зов торговца, выкрикивающего название своего товара, приходилось слышать на городских улицах. И в нашу бытность, это не чуждо.
Первая реклама просто сообщала людям о наличии для продажи какого-то товара, но вскоре это перестало работать. Продажи падали, появлялась конкуренция. Каждый старался привлекать внимание покупателя разными способами. Это могли быть басни, пословицы и поговорки, анекдоты, небольшие истории, искусно предлагающие товары. Но был один аспект, упущенный из виду, незнание которого приводило в провалу.
Развитие индустрии рекламы и маркетинга со временем превратило эту работающую машину в настоящее искусство.
Почему это искусство?
Создатель рекламы — это человек творческий. Без таких элементов как театральность и эффектность, его работа будет безрезультатной. Согласитесь со мной, что наше внимание цепляют необычные, яркие, неожиданные рекламные кампании, которые доносят до нас какую-то идею. Скучные, непонятные и не несущие посланий билборды с изображением детей, денег или сексуальных женщин останутся нами не замечены и не будут восприняты.
Почему же так происходит? И темы вроде популярные.
Хорошо обозначил эту проблему исследователь Л. Рон Хаббард еще в 1979 году. В своих письмах по маркетингу он много внимания уделял точке зрения. Он считал, что нужно научиться переключаться с точки зрения составителя рекламного текста или верстальщика на того человека, который в конечном итоге будет на это смотреть. Таким образом можно достаточно точно предугадать то впечатление, которое произведет иллюстрация и рекламный текст на публику. С этим сложно поспорить.
Таким образом, в День работника рекламы, наше внимание направлено не только на индустрию, без которой вся экономика стран не имела бы развития. Но и на то создание роли творца, которое должно воспитываться у рекламщика, желающего процветать и открывать совершенно новый мир для каждого из нас.
В действительности, только эта способность обусловливает успех или провал в этой области.
Автор: Елизавета Шаламова