Ставка ЦБ слабо влияет на россиян
Влияние монетарной политики Банка России на потребительское поведение и накопления населения может быть ограниченным, пишет «Коммерсант». Иными словами, наблюдается слабый отклик граждан на изменение ключевой ставки. Денежно-кредитная политика ЦБ РФ сейчас направлена на охлаждение рынка, стимулирование снижения объема производства и услуг и одномоментное снижение потребления, отмечает управляющий партнер компании «+7 ПРОДАКШНЗ» Александр Кривошеев.
«Все это должно происходить за счёт заградительных ставок по кредитам. И в итоге, согласно механизму рыночного равновесия, должно привести к снижению равновесной цены. По всем сегментам всех рынков. В итоге ИПЦ снижается, и показатель инфляции, соответственно, тоже, — отмечает эксперт. — Так думает ЦБ РФ. И очень системно и логично думает. А на деле выходит по-другому. Инфляция остается, темпы потребления снижаются не так значительно, как хотелось бы. А почему? Все дело в ментальности русского человека и историческом опыте. Ну и отсутствии финансовой грамотности».
Подавляющее число граждан у нас живет «одним днем» и ничего не копит, считает Александр Кривошеев. И если что-то и есть, то совсем не фиатное, а недвижимое — домик, квартира в наследство от бабушки.
«И вот тут включается генная (а у кого и обычная) память. И как картины страшного суда всплывают 1991, 1998 года, когда “все золото превращалось в черепки”, а купюрами можно было оклеивать разве что санузлы вместо популярных плакатов с японскими красавицами (кич тех времен), — напоминает эксперт. — Итог — деньги в банк боятся нести даже под высокий процент. Опять же, вспоминая гигантские проценты прошлого и ужасные результаты. Не все. Но значительная часть граждан».
Почему потребление продолжается? Опять генная память включается, полагает специалист. Сейчас время перемен, которое у народа плотно ассоциируется с карточками и дефицитом. Пока есть — надо брать. И опять же, недоверие к бумажным деньгам.
«Ну и вишенка на ментальном тортике. Один широко известный в узких кругах поэт как-то сказал “все будет хуже, но пока побит очередной рекорд”. Именно так все сейчас думают и ждут ухудшения ситуации. Поэтому и живут сегодняшним днем, завтра может не наступить», — добавляет Александр Кривошеев.
В итоге разумный механизм ЦБ РФ работает исправно только в «адекватном реалиям» b2b-сегменте. Тут как раз наблюдается снижение объемов, «рубка костов» и отказ от услуг, не связанных с основным производством.
«Как маркетинговое агентство мы четко увидели этот спад в августе с релокацией спроса в сторону “набора выживальщика” — лидогенерации, технической поддержки бизнеса и “коробочных” пакетов SMM в VK и Telegram. Так что нет у нас слабого отклика граждан на ключевую ставку. Он есть, просто своеобразный и очень самобытный. Чтобы мы жили в экономической парадигме рыночной модели, надо менять мировоззрение людей и учить их доверять ей», — резюмирует Александр Кривошеев.