Основные покупатели патриотических украшения в России — люди 30–45 лет

Патриотическая символика все чаще появляется в коллекциях ювелирных брендов. О том, кто становится главным покупателем таких украшений и насколько они интересны поколению зумеров, "Газете.Ru" рассказала стилист ювелирного бренда Sunlight.

Тренд сформировался не на пустом месте. Во-первых, вырос интерес к национальной идентичности и истории. По данным ВЦИОМ, за двадцать лет процент тех, кто считает Россию одной из топ-10 мировых стран, вырос в девять раз. Сегодня так считает каждый второй, и эта уверенность характерна для представителей всех поколений.

Во-вторых, ювелирные бренды следят за запросами аудитории. Государственная символика в современном исполнении перестала восприниматься как сувенирная продукция и стала элементом стиля. Такие украшения часто покупают в подарок — это еще один драйвер спроса.

В-третьих, производители видят в этом способ укрепить связь с покупателем. Украшение с символикой страны становится не просто аксессуаром, а носителем смысла.

Основные покупатели — люди от 30 до 45 лет. Они чаще приобретают серьtзные изделия из золота: подвески с гербом, кольца с триколором в эмали, стилизованные орлы. Это подарки себе, мужу, коллегам или родионателям.

Зумеры ведут себя иначе: они берут более бюджетные позиции — серебро, браслеты с надписями, небольшие подвески — и делают это не системно, а ситуативно. Доля молодежи среди покупателей растет, но с низкой базы. Чаще всего зумеры покупают такие украшения в подарок — другу или молодому человеку.

Эксперт выделяет несколько мотивов молодой аудитории.

Идентичность и принадлежность. Для многих подростков носить символ страны — способ показать, что они "свои" в определtнной компании. Это работает как футболка с любимой группой.

Следование моде. Некоторые блогеры интегрируют патриотическую символику в образы в стиле сафари, милитари или "русский колорит". Зумеры покупают такие украшения не из-за глубокого смысла, а потому что это "выглядит круто" и сочетается с одеждой.

Подарок без обязательств. Украшение с символикой России — универсальный и нейтральный подарок, который не требует долгого выбора.

Ирония и игра со смыслами. Часть молодежи относится к таким украшениям с долей самоиронии, надевая их как аксессуар-высказывание. Для них это не пафос, а скорее мем или отсылка к культурному коду.

"Украшения с государственной символикой востребованы, но у разных поколений — по разным причинам. Зумеры пока не являются основными драйверами продаж, но их интерес постепенно растет. Сам тренд, скорее всего, сохранится и будет развиваться в сторону более тонких и стильных форм", — отмечает эксперт.