Вице-президент ТПП РФ Елена Дыбова: «Сделано в России» - новый стандарт для российской органики

Экспертную позицию озвучила вице-президент ТПП РФ, член конкурсной комиссии Елена Дыбова.

Заявочная кампания конкурса длилась три месяца, за которые поступило 359 заявок — на шесть процентов больше, чем годом ранее. Победитель в номинации «Народный органический бренд» был определен по результатам всероссийского голосования, в котором приняли участие более 170 тысяч человек.

Члены Конкурсной комиссии выбрали победителей в 15 номинациях среди регионов, производителей, молодежи, представителей СМИ, социальных сетей, а также торговой отрасли. Всего в этом году были поданы заявки из 63 регионов России. Лидером по их количеству стал Алтайский край – более 40 заявок. А в общероссийском голосовании по выбору «Народного органического бренда» приняло участие более 177 тысяч человек, что на 20 тысяч больше прошлогоднего показателя.

По словам Дыбовой, сегодня российские органические производители сталкиваются с двойным вызовом: конкуренцией на глобальном рынке и внутренними барьерами, связанными с недостаточной поддержкой локальных брендов, что отмечал и глава палаты Сергей Катырин. Введение критерия «Сделано в России» для экспортоориентированных компаний позволит:

- сфокусировать внимание на успешных кейсах отечественного производства, способных конкурировать с зарубежными аналогами;

- поощрить инвестиции в развитие технологий и инфраструктуры, соответствующих международным стандартам;

- укрепить имидж России как надежного поставщика органической продукции, что особенно важно в условиях санкционного давления и стремления к импортозамещению.

Кроме того, считает вице-президент ТПП РФ, разделение номинаций на «сырьевые производители» и «переработчики готовой продукции» решит проблему несопоставимости масштабов. Например, компании, выращивающие органическое зерно, имеют преимущество в объемах по сравнению с производителями конечных продуктов (например, хлеба или детского питания), где ключевыми критериями являются качество, инновационность и потребительская ценность. Отдельные категории позволят создать «честное поле» для оценки достижений, стимулируя развитие всей цепочки создания ценности.

Второе – качество информации. В эпоху информационного перегруза роль медиа и блогеров в формировании потребительского спроса на органические продукты трудно переоценить. Однако текущая практика оценки экспертов индустрии, основанная на метриках вроде числа подписчиков или упоминаний термина «органический», упрощает восприятие темы и часто приводит к распространению дезинформации.

Блогеры должны не просто популяризировать термин, но объяснять, что такое сертификация, чем органические продукты отличаются от экологичных или «домашних», как влияет на природу использование безпестицидных технологий.

Приоритет следует отдавать авторским материалам — исследованиям, интервью с экспертами, документальным репортажам с ферм — вместо перепостов чужих публикаций. Это повысит доверие аудитории и усилит ответственность авторов за информацию, уточнила Дыбова.

«Эти меры могут стать точкой отсчета для системного развития органической отрасли в России. Поддержка локальных брендов через прозрачные критерии оценки усилит их конкурентоспособность на внешних рынках, а акцент на образовательный контент снизит информационный барьер для потребителей. Их реализация потребует согласованных усилий, но результатом станет признание российской органической продукции как на родных просторах, так и за рубежом — с соблюдением принципов честной конкуренции и ответственного потребления», - заключила она.