TikTok решил сделать ставку на авторов из Южной Кореи

Руководство TikTok озвучило свои приоритеты в контентной стратегии на год иуделило значительное внимание создателям контента из Южной Кореи, определивстрану «ключевым центром глобальных трендов». Об этом сообщает порталDigitaltimes, корреспондент которого присутствовал на саммите TikTok K-Impact 2026в Сеуле, где и было озвучено решение.
На реализацию замысла TikTok Korea намерена выделить 76 млрд вон (более50,2$ млн; 4,04 млрд руб.). Эти инвестиции пойдут на поддержку местныхсоздателей контента (в которых платформа увидит потенциал формирования большихтрендов) на определенные темы и укрепление профессиональных партнерскихотношений.
Корейское отделение TikTok решилось на то, что в компании не считалосьрегулярной практикой — выплачивать тем, кто создает контент на корейском,двойное вознаграждение. Таким образом поощряется творчество на определенномязыке, и по словам Чон Чжэ-хун, руководителя операционного отдела компании,Республика Корея — единственная страна, где выделяются такие суммы. А КоКи-вон, руководитель отдела развития новых направлений и маркетинга длясоздателей контента, заявила журналистам:«Корея — оптимальный рынок, обладающий уникальными создателями контента,сильным фанатским сообществом и превосходной партнерской инфраструктурой.
Корейский контент перестал быть просто экспортом корейской волны и сталисточником глобального вдохновения, которым наслаждается и который воссоздаетвесь мир».
Среди прочих мер планируется реализация программы поддержки «Вызов роста длякреаторов» и отдельная «Инкубационная программа» формирования надежной моделидохода у наиболее перспективных авторов. Специалисты TikTok будут проводитьиндивидуальные консультации по контенту и выстраивать прямые между авторами икомандой соцсети по продажам рекламы.
TikTok принял во внимание и то обстоятельство, что у части авторов, ужеработающих на других площадках, есть сомнения по поводу перехода на этуплатформу. Не накладывая ограничений на их существующую деятельность, компаниянамерена сделать из них «мега-создателей».
Интеграция с южнокорейским сектором TikTok-пространства переходит отчастногослучая к широкой тенденции, подтвержденной к тому же официальнымизаявлениями. Помимо интеграции с корейскими авторами и фактической поддержкитренда на рост«экономикикреаторов», компания стремится усилить свои позиции в медиапространстверасширением партнерства в области спорта:

будет появляться эксклюзивный контент о закулисье Чемпионата мира пофутболу FIFA 2026;в сотрудничестве с Корейской бейсбольной организацией и другими подобнымиобъединениями будет изменяться культура просмотра спортивных трансляций;к 2030 г. компания намерена интегрировать свой интерфейс программированияприложений с крупными новостными СМИ, чтобы укрепиться и в информационномсекторе.

Одновременно с этим компания продолжает отвергать претензии вовредномвлиянии на психическое здоровье молодежи. По словам руководителя отделакоммуникаций Пак Сан-хена, TikTok Korea «активно совершенствовать своюкомплексную систему безопасности», куда входят, в том числе, и возрастныеограничения на некоторые типы контента.