Likee в три раза увеличил трафик из-за падения интереса пользователей к TikTok

Трафик сервиса коротких видео Likee увеличился втрое на фоне паденияинтереса пользователей к TikTok, согласно данным исследования «МегаФона».

TikTok начал терять аудиторию в марте 2022 г, когда российским авторамзапретили добавлять новые видео. Пользователи старше 55 лет были единственнойкатегорией с растущим трафиком на протяжении прошлого года. В марте 2023 г.трафик в приложении был вдвое ниже, чем в этот же период 2022 г.

Решение TikTok повлияло на весь сегмент коротких видео в России — запрошедший год общий мобильный трафик в таких сервисах снизился на 55%.

Аудитория соцсети начала переходить на новые площадки, в том числе YouTubeShorts, Yappy, «VK Клипы» и другие.

«Лучше всего обратить ситуацию в свою пользу смог сервис Likee, напротяжении нескольких лет не набиравший существенной доли в сегменте. С весны2022 г. внимание к Likee постоянно росло: например, в июне с началом школьныхканикул мобильный трафик в нем удвоился. За год рост составил 400%», —делается вывод по результатам исследования.

Также был зафиксирован рост трафика в российских сервисах Yappy и «VK Клипы»— там основной приток аудитории наблюдался осенью и в период новогоднихпраздников.

После того как TikTok запретил российским пользователям публиковать видео,площадка потеряла 87% авторов. Сервис практически«обнулился».