Китайский WeChat или корейский KakaoTalk? Назван главный претендент на замену Telegram для 102 млн россиян
Март принёс российскому рынку мессенджеров ощутимый перекос в сторону азиатских сервисов. Совокупная месячная активная аудитория платформ из Китая, Турции и Кореи подскочила в среднем на 60%. Такие цифры содержатся в свежей аналитике МТС AdTech, основанной на массивах мобильного трафика. При этом общий спрос на альтернативы Telegram в первом квартале 2026-го вырос на 50%.
Лидером по темпам прироста неожиданно стал турецкий BiP. Его российская база за месяц расширилась более чем вдвое — на 105%, достигнув 1,68 млн уникальных пользователей. Корейский KakaoTalk, в конце марта ворвавшийся в топ-чарты App Store, показал прибавку в 82% и теперь насчитывает 436,4 тыс. активных аккаунтов. Китайский суперапп WeChat, давно знакомый аудитории, прибавил скромнее — 15%, но его общая MAU перевалила за 1,15 млн.
Операторы фиксируют те же тренды. В Т2 указывают на основной наплыв в WeChat в январе–феврале. Тогда ежедневная аудитория поднялась на 67% и закрепилась на уровне 50 тыс. человек. В KakaoTalk всплеск носил взрывной характер: в последнюю декаду марта число заходов выросло в 8,8 раза.
Telega взлетела и тут же попала под удар
Отдельного внимания заслуживает кейс Telega. Этот форк-мессенджер нарастил аудиторию в марте на 160%, почти до 7,5 млн MAU. Рывок сделал его самым быстрорастущим приложением в категории. Однако 9 апреля Telega исчезла из каталога App Store. Параллельно с этим официальный Telegram начал помечать аккаунты, заходящие через сторонние клиенты и «зеркала», предупреждая о снижении уровня защиты переписки.
Эксперты оценивают последствия трезво. По мнению Ивана Горячева из образовательного проекта Servicepipe, отключение iOS-пользователей способно отнять у Telega от 25% до 35% установленной базы. Представители сервиса подтвердили “Ъ” получение запроса от Apple и заявили о работе над возвращением в магазин.
Сам Telegram тем временем понёс минимальные имиджевые потери. Его аудитория за первый квартал 2026-го сократилась лишь на 1,5% относительно четвёртого квартала 2025-го. Мессенджер удерживает лидерство с колоссальным отрывом — MAU в 102 млн пользователей.
Почему азиатские платформы находят отклик
Аналитики выделяют несколько причин миграции трафика. Ведущий аналитик центра «Спикател» Алексей Козлов называет Telegram главным «информационным хабом» страны. Туда идут за новостями. Для звонков или передачи файлов россияне всё активнее заводят резервные каналы.
Иван Горячев связывает успех BiP и KakaoTalk с понятным минималистичным интерфейсом, бережным расходом трафика и наличием встроенных механизмов для обмена контентом.
WeChat интересен аудитории иной концепцией. Это суперапп, объединяющий чаты, платёжную систему, мини-программы и социальную ленту. Однако Козлов предупреждает о серьёзном ограничении: без китайской сим-карты или верификации от пользователя из КНР большинство продвинутых возможностей останутся заблокированными. В Т2 также подтверждают проблемы с регистрацией из-за сбоев в доставке СМС из Китая.
Представители KakaoTalk ранее пообещали улучшить языковые настройки и интерфейс специально для российской аудитории. Запросы “Ъ” в адрес BiP и WeChat пока остаются без ответа.