Блоги и каналы с видеоконтентом стали лидерами по вовлеченности аудитории Telegram
Наибольшую вовлеченность по итогам 2025 г. в мессенджере Telegram показали блоги, каналы с видео и новостные агрегаторы. Об этом AdIndex сообщили в пресс-службе «МТС AdTech» по итогам совместного исследования с сервисом управления соцсетями LiveDune. Категория с самой вовлеченной аудиторией — блоги. Показатель View Rate (VR, отражает, какой процент подписчиков видел публикацию) в ней достигает до 44% за 15 дней для микроканалов, 36% для средних каналов и 37% для больших каналов.
«Категория "Видео и фильмы" на втором месте по охватам. Однако чем крупнее площадка, тем ниже вовлеченность. Так, микроканалы лидируют с VR 48% за 15 дней, однако в больших каналах от 500 тыс. подписчиков этот показатель резко падает до 3% за тот же период», — заявили авторы исследования. Самый низкий VR среди всех категорий показали каналы о маркетинге, рекламе, pr и технологиях. Для сравнения, VR в средних и больших каналах о маркетинге составляет 9% и 7% соответственно за 15 дней при максимальном среднем охвате в 14,4 тыс. человек.
«За год инфлюенс-направление на площадке (Telegram) выросло более чем на 30%. <…> По тематикам в блогах россияне отдают предпочтение юмору, путешествиям, кулинарии, творчеству и искусству, лайфхакам и советам, образованию и саморазвитию, а также спорту и здоровому образу жизни. Для высокой вовлеченности стоит делать ставку на микроканалы в категориях “Блоги”, “Видео и фильмы”, “Новости”. Для широкого охвата подойдут большие каналы в категориях “Блоги”, “Новости” и “Технологии”» — сделала вывод генеральный директор Getblogger (входит в «МТС Adtech») Марина Кондрашова.
Ранее сообщалось, что большая часть активности блогеров в 2025 г. приходится на короткие видео (Reels / Shorts / Clips). Данный формат продолжает набирать обороты.