В лидерах — Сбер. Составлен топ-100 самых дорогих брендов в России

Стоимость всех брендов, входящих в топ-100 России, выросла на 4,4% и составила 18,8 трлн рублей. До 2022 года бренды в стране оценивали международные компании Interbrand (США) и Brand Finance (Великобритания). С 2024 года этим занимается консалтинговая компания BrandLab, долгие годы представлявшая Brand Finance на российском рынке.

По сравнению с прошлым годом нынешний рейтинг обновился на 15%. Вместе с отечественными, в список сильнейших попали и зарубежные компании, которые официально остались в России.

«Часть ушедших брендов, например, Samsung и Nike, по-прежнему востребованы у покупателей. Однако сегодня анализировать их данные корректным образом не представляется возможным. Тем не менее, как и в прошлый раз, в рейтинг вошли участники из России и других стран. При этом на 89 отечественных компаний приходится 96% всей стоимости брендов, а на зарубежные 11 компаний — лишь 4%», — отметил глава BrandLab Александр Еременко.

Бренды-лидеры

Первое место в рейтинге удерживает Сбер со стоимостью бренда 2,25 трлн рублей, что на 4% больше, чем годом ранее. Уверенное лидерство складывается из позитивных финансовых результатов банка, несмотря на турбулентный период, а также заметную работу с обновлением бренда и масштабными инвестициями в маркетинг.

По данным AdIndex, в 2024 году Сбер был крупнейшим рекламодателем с бюджетом 37,3 млрд рублей, более чем вдвое опережая следующего за ним Ozon с 18 млрд рублей. Банк активно инвестирует в технологии искусственного интеллекта (более 100 млрд руб. в 2024 году), фактически став главным координатором развития этого трека в стране.