Экономист Попкова: рынок одежды в России может потерять 40% торговых точек

Рынок одежды в России сокращается в результате роста издержек и изменений в поведении потребителей На фоне этого закрытие магазинов может ускориться. Об этом газете "Известия" рассказала экономист, управляющий партнер коммуникационного агентства "Голдман Эдженси" Ольга Попкова.

"Это довольно консервативный сценарий: по итогам 2026 года рынок может потерять до 40% торговых точек", — отметила эксперт.

Она подчеркнула, что в прошлом году российский рынок уже потерял 25 брендов, а общее количество магазинов одежды к началу 2026-го уменьшилось на 4,7%, до 114,5 тысяч. Также с начала года на рынке не появилось ни одного нового бренда. Такая тенденция говорит о снижении инвестиционной активности.

По словам экономиста, главными причинами сокращения оказались увеличение ставок арендной платы, высокая стоимость логистики, а также влияние ключевой ставки на оборотный капитал. Еще одним фактором стало снижение востребованности торговых центров.

На фоне этого происходят изменения в структуре спроса. По данным специалиста, за 2025 год средняя стоимость одежды выросла на 12%, а доля онлайн-покупок составила 60%. Основной объем продаж вещей приходится на маркетплейсы, которые частично компенсируют сокращение офлайн-магазинов.

Экономист добавила, что развитие рынка одежды в дальнейшем будет зависеть от баланса онлайн-каналов и офлайн-форматов. При этом уже сегодня есть устойчивый переход к цифровым продажам и сокращение традиционной розницы.

До этого Forbes сообщил, что в начале 2026 года российский рынок розничной торговли зафиксировал сокращение числа торговых точек по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что является первым подобным случаем с начала 2000-х годов.