Ценность брендов. Сбер признан самым сильным и дорогим брендом в России
В год своего 185-летия Сбер занял первую строчку сразу в двух категориях ежегодного рейтинга топ-100 самых ценных брендов России. Отчёт предоставила международная консалтинговая компания BrandLab.
«Стоимость бренда увеличилась на 4,5 % и составила 2,35 трлн рублей. По итогам 2025 года компания заработала рекордную чистую прибыль в размере 1,7 трлн рублей (+7,9 %), однако рост обеспечивают не только рекордные финансовые показатели», — отмечается в исследовании.
Максимальный индекс силы бренда
Также банк возглавил рейтинг по Индексу силы бренда, «продемонстрировав потенциал lovemark — способность укреплять доверие клиентов и формировать их долгосрочную приверженность». Компании присвоен высший индекс AAA+.
Как поясняют эксперты BrandLab, сила бренда измеряется на основе 10 параметров — от узнаваемости и лояльности потребителей до масштаба присутствия, коммуникационной активности и уровня инвестиций в бренд. Для визуализации силы бренда используется система маркировки по аналогии с кредитным рейтингом: от D до AAA+.
«Сбер (AAA+) — самый сильный российский бренд уже третий год подряд, — сообщают авторы аналитического доклада. — Бренд получает максимальные оценки сразу по многим ключевым критериям, включая знание, пользование и медийную заметность. Дополнительный вклад в силу бренда вносит развитие экосистемы и укрепление позиций компании как технологического лидера, особенно в области искусственного интеллекта. При этом бренд сохраняет способность меняться и оставаться актуальным для разных поколений. Клиенты отмечают постоянное улучшение продуктов и рост качества обслуживания».
Доверие как ключевой нематериальный актив
По словам старшего вице-президента, директора департамента маркетинга и коммуникаций Сбербанка Владислава Крейнина, стоимость бренда на сегодняшний день является одним из главных показателей для бизнеса.
«Эта стоимость складывается каждый день из миллионов выборов, впечатлений и эмоций людей. Технологии можно довольно быстро повторить, продукты — скопировать. Доверие человека так не работает, оно формируется годами и десятилетиями. Банку 185 лет, и всё это время мы накапливаем огромный опыт отношений с людьми по всей стране. Меняются поколения, технологии, продукты, но в основе сильного бренда остается то, какой опыт получает человек и какие эмоции у него остаются после взаимодействия с нами. В конечном счете именно это определяет восприятие Сбера миллионами людей и превращается во вполне конкретную ценность для бизнеса», — подчеркнул он.