«Сбер» увеличил расходы на рекламу и маркетинг на 20% в 2025 году
«Сбербанк России» потратил на рекламу и маркетинг 51,9 млрд руб. Об этом говорится в финансовом отчете банка за весь 2025 год и четвертый квартал. Годом ранее на эту статью пришлось 43,2 млрд руб., рост составил 20%. При этом в начале года кредитная организация сокращала расходы на продвижение. По итогам первого квартала 2025 г. показатель снизился на 15% — до 3,2 млрд руб. По итогам девяти месяцев «Сбер» потратил 24,6 млрд руб. на рекламу и маркетинг, что на 600 млн руб. больше, чем за аналогичный период 2024 г. Рост расходов на маркетинг повлиял на увеличение операционных расходов группы в целом. За весь год показатель вырос на 16,5% в годовом исчислении и составил 1,2 трлн руб. Основными факторами роста также стали:
увеличение фонда оплаты труда, ускоренная амортизация нематериальных активов, вызванная инвестициями компании в развитие технологий искусственного интеллекта.
«Сбер» в цифрах: на что еще обратить внимание Чистая прибыль группы достигла 1,7 трлн руб. по итогам 2025 г., что на 7,9% выше показателя предыдущего года. В четвертом квартале 2025 г. чистая прибыль «Сбера» составила 398,6 млрд руб., показав рост на 12,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Количество розничных клиентов увеличилось на 200 тыс. человек за четвертый квартал и на 800 тыс. с начала года, в итоге достигнув 110,7 млн. Число подписчиков «СберПрайм» выросло за квартал на 600 тыс., а с начала года — на 400 тыс., и теперь составляет 22,9 млн человек. «Ключевой драйвер нашего роста — органическая интеграция искусственного интеллекта в процессы группы и в повседневную жизнь людей», — объяснил рост показателей председатель правления Сбербанка Герман Греф. Ежемесячная аудитория «СберБанк Онлайн» увеличилась за четвертый квартал на 300 тыс., достигнув 84,8 млн человек. Ежедневно приложением и веб-версией пользуются уже 44,9 млн. Детское приложение «СберKids» также показало рост. Число его активных пользователей выросло на 300 тыс. за квартал и на 600 тыс. с начала года, составив 2,8 млн. Программа лояльности «СберСпасибо» преодолела отметку в 100,5 млн участников (+1,9 млн за четвертый квартал и +8,7 с начала года).
Прогноз финансовых показателей «Сбера» по МСФО на 2026 г. подразумевает рост чистых комиссионных доходов в диапазоне от 5% до 7%. Рентабельность капитала, или ROE, прогнозируется на уровне 22%. Такие цифры рассчитаны с учетом роста ВВП 1-1,5% и инфляции в пределах 5-6%.
«Сбер» занимает первое место в рейтинге AdIndex крупнейших рекламодателей России с 2022 г. Расходы кредитной организации на размещение рекламы в пяти крупнейших медиа (интернет, ТВ, наружная реклама, радио, пресса) составил 37,3 млрд руб. Из них 19,4 млрд руб. пришлись на диджитал. Рекламные бюджеты компаний оценивались на основе данных измерителей Mediascope, Admetrix и Digital Budget.