Рынок смартфонов падает, но Samsung и Apple продолжают богатеть
Похоже, золотая эпоха доступных и мощных смартфонов официально подошла к концу. Пока обычные пользователи ждут скидок, производители повышают ценники и жалуются на нехватку запчастей. Как так вышло, что рынок уходит в минус, а лидеры индустрии умудряются ставить рекорды? Ответы на эти вопросы дает свежий отчет аналитической компании IDC.
Эксперты подготовили предварительный отчет о мировых поставках смартфонов за первый квартал 2026 года. Цифры показывают, что спрос на гаджеты заметно снизился. За первые три месяца года производители отгрузили 289,7 миллиона устройств. Это на 4,1% меньше, чем за тот же период прошлого года.
Такой поворот событий стал первым случаем отрицательного роста с 2023 года. Главной причиной аналитики называют острый дефицит модулей памяти. Эта проблема ударила и по объемам производства, и по кошелькам покупателей. Из-за нехватки чипов выросла себестоимость компонентов. В итоге такие гиганты, как Samsung, были вынуждены поднять цены на свои устройства.
Кто остался в плюсе на падающем рынке
Несмотря на общие проблемы в индустрии, корейский гигант Samsung сохранил за собой звание лидера. Компания отгрузила 62,8 миллиона смартфонов и заняла 21,7% мирового рынка. Эксперты отмечают, что покупатели проявляют огромный интерес к флагману Galaxy S26 Ultra. Также хорошим спросом пользуются свежие модели среднего сегмента — Galaxy A37 и A57. Именно на эти устройства бренд делает ставку в текущем году.
Apple прочно удерживает вторую строчку. Компания отгрузила 61,1 миллиона айфонов, что обеспечило ей долю в 19,6%. Линейка iPhone 17 продолжает притягивать внимание пользователей и показывает отличные результаты продаж в Китае. Стоит заметить, что только Samsung и Apple из всей первой пятерки смогли показать рост поставок и доли рынка по сравнению с прошлым годом.
Топ-5 компаний по поставкам смартфонов в первом квартале 2026 года
(Предварительные данные, поставки в миллионах штук)
| Компания | Отгрузки (млн) 1 кв. 2026 | Доля рынка 1 кв. 2026 | Отгрузки (млн) 1 кв. 2025 | Доля рынка 1 кв. 2025 | Изменение за год |
|---|---|---|---|---|---|
| 1. Samsung | 62.8 | 21.7% | 60.6 | 20.1% | 3.6% |
| 2. Apple | 61.1 | 21.1% | 59.1 | 19.6% | 3.3% |
| 3. Xiaomi | 33.8 | 11.7% | 41.8 | 13.8% | -19.1% |
| 4. OPPO | 30.7 | 10.6% | 34.1 | 11.3% | -9.9% |
| 5. vivo | 21.2 | 7.3% | 22.7 | 7.5% | -6.8% |
| Прочие | 80.1 | 27.6% | 83.6 | 27.7% | -4.2% |
| Всего | 289.7 | 100.0% | 302.0 | 100.0% | -4.1% |
Китайские бренды переживают не лучшие времена. Xiaomi заняла третье место, но потеряла 8 миллионов отгрузок по сравнению с прошлым годом. На четвертой позиции расположилась Oppo, а замыкает пятерку лидеров компания vivo.
Аналитики прогнозируют, что ближайшие месяцы будут сложными. Кризис на рынке чипов памяти продолжит толкать среднюю цену смартфонов вверх. Развитые рынки вроде США почти не заметят этого подорожания. А вот в развивающихся странах, где люди привыкли покупать гаджеты дешевле $200 (15 тыс. руб.), спрос упадет еще сильнее. Ситуация с ценами на память должна стабилизироваться только во второй половине 2027 года.
Цена и доступность в России
Хотя официальные поставки Apple и Samsung в Россию сейчас не осуществляются, новинки оперативно появляются на полках через параллельный импорт. Сегодня флагман Samsung Galaxy S26 Ultra можно найти на маркетплейсах по цене от 140 тыс. руб. Базовый iPhone 17 в крупных сетях стоит около 95 тыс. руб. Модели линейки Galaxy A, которые приносят компаниям основной объем продаж, доступны практически везде. Их стоимость начинается в среднем от 30 тыс. руб.
Особенности использования в России
Главная проблема для российских владельцев техники Apple — это ограничения в работе бесконтактной оплаты и отсутствие части банковских приложений в официальном магазине. У смартфонов Samsung ситуация немного проще. На устройства под управлением Android можно устанавливать софт из сторонних источников, хотя фирменный сервис оплаты также работает с серьезными ограничениями. При покупке важно проверять регион устройства, чтобы не столкнуться с блокировками функций, которые производитель создал для других стран. Гарантию в большинстве случаев предоставляет сам продавец, а не завод-изготовитель.
Когда смартфон снова становится роскошью
Самый важный вывод из этого отчета скрыт между строк: мы наблюдаем конец эпохи доступных технологий. Если раньше производители бились за каждого покупателя в бюджетном сегменте, то теперь они просто вычеркивают небогатых пользователей из своих планов. Дефицит памяти стал идеальным предлогом, чтобы окончательно превратить смартфон из предмета первой необходимости в статусный аксессуар.
Корпорации сознательно делают ставку на дорогие флагманы, потому что только там высокая наценка оправдывает затраты на логистику и дорогие чипы. Рынок смартфонов не просто падает — он расслаивается. В ближайшем будущем мир разделится на тех, кто может позволить себе устройство за 100 тыс. руб., и тех, кто будет годами ходить со старой трубкой. Новые бюджетники станут либо слишком дорогими, либо откровенно слабыми по характеристикам. Это не просто экономический кризис, а тихая смена социальной парадигмы. Право на современные технологии теперь снова нужно доказывать толщиной кошелька.
Неожиданный рост рынка смартфонов в первом квартале: Apple и Samsung снова поменялись местами
Сообщение Рынок смартфонов падает, но Samsung и Apple продолжают богатеть появились сначала на DGL.RU - Цифровой мир: новости, тесты, обзоры телефонов, планшетов, ноутбуков.