Илья Русяев: Россия зарабатывает на страхе старения дважды

Русская индустрия красоты монетизирует страх старения, зарабатывая сначала на омолаживающих процедурах, а затем на их исправлении. Эксперт Илья Русяев отмечает рост спроса на косметику и услуги среди женщин от 30 до 50 лет.

Русская индустрия красоты освоила двойную стратегию заработка на страхе перед старением: сначала это процедуры омоложения, а затем исправления их последствий. Об этом агентству “Прайм” сообщил бизнес-консультант Илья Русяев.

Эксперт отметил: "Индустрия монетизирует страх старения, а потом извлекает выгоду из исправления того, что сама же реализовала под влиянием этого страха. Это вторая волна продаж тем же клиентам, и она экономически столь же прибыльна, как и первая".

По сведениям на 2025 год, сфера аппаратной косметологии увеличилась в 1,5 раза, инъекционная косметология выросла на 32%, тогда как общий объем рынка достиг 140 миллиардов рублей. Основными клиентами остаются женщины в возрасте 30–50 лет с доходом выше среднего. Особенно значительную часть выручки приносят пациенты 45–55 лет, нуждающиеся в коррекции оверфиллинга. Нижний порог возраста потребителей косметических услуг опустился до 14 лет. Поскольку в России отсутствует регулирование, подобное британскому (например, отказ от использования термина "антивозрастной"), модель бизнеса, основанного на страхах, будет продолжать развиваться, заключил Русяев.