В РСПП обсудили внедрение Стандарта рекламы, основанной на традиционных ценностях

11 ноября на заседании Комиссии по медиаиндустрии Российского союза промышленников и предпринимателей (РСПП) состоялось представление Стандарта для рекламных продуктов с традиционными ценностями. Разработка этого документа стала результатом инициативы медиахолдинга МАЕР. Изначальная концепция создания подобного регулятивного акта была одобрена главой государства в 2024 году во время форума «Сильные идеи для нового времени». В течение года над его содержанием велась активная работа силами РСПП, Агентства стратегических инициатив (АСИ), Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и ряда других отраслевых организаций, пишут «Новые Известия». Константин Майор, владелец и генеральный директор МАЕР, а также сопредседатель Комиссии РСПП, уточнил, что Стандарт призван регламентировать порядок включения в рекламу образов и информации, которые отражают ключевые российские духовно-нравственные ценности. В их числе названы патриотизм, крепкая семейная основа, созидательный подход к труду, гражданственность, служение Отечеству и общенациональное единство. Он особо подчеркнул, что документ носит рекомендательный характер и его применение на рынке будет осуществляться на добровольной основе. Председатель Комиссии РСПП и генеральный директор Института развития интернета Алексей Гореславский отметил потенциальную пользу от данного рекомендательного комплекса мер, который, по его выражению, должен в позитивном смысле стимулировать рекламодателей к популяризации традиционных ценностей. По его мнению, в течение ближайших трех-шести месяцев появится реальная возможность для обобщения лучших практик и составления универсального «свода прецедентов» для индустрии. Работа по созданию Стандарта заняла двенадцать месяцев, и за это время документ успешно прошел все необходимые процедуры согласования с ФАС России, Минцифры России и Минкультуры России. Марина Ким, первый заместитель председателя Комитета Государственной Думы по информационной политике, подчеркнула, что отрасль высоко оценила глубокую проработанность представленного документа. Она предложила сосредоточить дальнейшие усилия на формировании конкретной методологии для эффективного продвижения всех ценностей, зафиксированных в соответствующем Указе президента РФ. По ее словам, на данном этапе в отрасли сформировалось общее убеждение в необходимости продолжения широкой консолидированной дискуссии, отправной точкой которой должна стать разработка методологии. Кроме того, представители отраслевых премий выразили готовность поддержать Стандарт, учредив специальные номинации для компаний, активно продвигающих традиционные ценности. Предполагается, что компании, использующие Стандарт, будут получать нефинансовое стимулирование, в том числе через премии и конкурсы, организуемые деловыми объединениями и крупными корпоративными структурами. Константин Майор поблагодарил всех участников за проделанную кропотливую работу по созданию рекламного Стандарта. Он обратил внимание на то, что с переходом к этапу внедрения остро встает вопрос об операторе Стандарта — организации, ответственной за разработку детальных рекомендаций и мониторинг его фактического применения. В качестве оптимального решения Майор выдвинул предложение рассмотреть возможность создания отдельной саморегулируемой организации (СРО) для российского рекламного рынка.