РСПП и медиахолдинг МАЕР предложили новый подход к созданию рекламы с традиционными ценностями

11 ноября на заседании Комиссии по медиаиндустрии Российского союза промышленников и предпринимателей (РСПП) был представлен рекламный Стандарт с упором на традиционные ценности, разработка которого началась по инициативе медиахолдинга МАЕР. Замысел о создании подобного документа получил официальное одобрение от главы государства на форуме «Сильные идеи для нового времени» в 2024 году. Работа над его содержанием велась в течение двенадцати месяцев при участии РСПП, Агентства стратегических инициатив (АСИ), Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и других профильных организаций, задействованных в этой сфере, информируют «Новые Известия». Константин Майор, владелец и генеральный директор МАЕР, а также сопредседатель Комиссии РСПП, пояснил, что Стандарт устанавливает правила для интеграции в рекламные материалы образов и информации, которые отражают фундаментальные российские духовно-нравственные ориентиры. К ним относятся такие концепции, как созидательный труд, крепкая семья, патриотизм, гражданственность, служение Отечеству и единство народов России. Он уточнил, что данный документ является рекомендацией, а его применение будет исключительно добровольным для рекламодателей. Алексей Гореславский, занимающий пост председателя Комиссии РСПП и генерального директора Института развития интернета, заявил, что набор рекомендаций будет весьма полезен, поскольку способен в позитивном ключе мотивировать рекламодателей к продвижению традиционных ценностей. По его мнению, в ближайшие три месяца или полгода появится возможность собрать воедино и систематизировать лучшие практики, создав некую универсальную «библию практических примеров». Процесс разработки Стандарта занял год и завершился успешным согласованием со всеми ключевыми федеральными ведомствами, включая ФАС России, Минцифры России и Минкультуры России. Марина Ким, первый заместитель председателя Комитета Госдумы по информационной политике, отметила, что индустрия высоко оценила детальную проработку документа. Она предложила сконцентрироваться на создании конкретной методики для продвижения всех ценностей, которые были прописаны в Указе Президента РФ. Ким подчеркнула, что в отрасли существует общее мнение о необходимости продолжения обширной консолидированной дискуссии, которую следует начать именно с методологического подхода. Кроме того, она добавила, что представители профильных премий готовы поддержать инициативу, учредив специальные номинации для компаний, активно использующих традиционные ценности в своей рекламе. Планируется, что компании, следующие Стандарту, будут поощряться нефинансовыми мерами стимулирования, включая премии и конкурсы, организуемые крупными корпоративными структурами и деловыми объединениями. Константин Майор выразил благодарность всем, кто участвовал в кропотливой работе над Стандартом. Он также поднял вопрос о следующем этапе — внедрении документа, которое требует решения проблемы оператора — организации, ответственной за разработку детальных рекомендаций и мониторинг их применения. В связи с этим было выдвинуто предложение рассмотреть возможность создания отдельной саморегулируемой организации (СРО) для российского рекламного рынка, которая возьмет на себя эти функции.