Эксперты РСПП предложили поощрять компании, применяющие Стандарт рекламы с традиционными ценностями
На собрании Комиссии РСПП по медиаиндустрии 11 ноября был презентован Стандарт рекламы с традиционно-ценностным уклоном, созданный по предложению медиахолдинга МАЕР. Концепция такого документа получила поддержку президента РФ на форуме «Сильные идеи для нового времени» в 2024-м, сообщают «Новые Известия». В течение года над ним трудились эксперты из РСПП, АСИ, АКАР и ряда других специализированных структур. Сопредседатель комиссии РСПП по медиаиндустрии, владелец и глава МАЕР Константин Майор пояснил, что стандарт устанавливает правила включения в рекламу образов и сведений, соответствующих традиционным российским духовно-нравственным ориентирам, таким как крепкая семья, служение Родине, созидательный труд, патриотизм, гражданская ответственность, единство народов страны и прочим. Он подчеркнул рекомендательный статус документа и его добровольное использование. Председатель той же комиссии, гендиректор Института развития интернета Алексей Гореславский отметил полезность набора рекомендаций, которые могли бы мотивировать рекламодателей к популяризации традиционных ценностей, и предположил, что за три-шесть месяцев удастся собрать лучшие примеры в универсальный сборник кейсов. Разработка стандарта заняла год и включала согласования с ФАС, Минцифры и Минкультуры России. Первый зампред думского комитета по информационной политике, телеведущая Марина Ким сообщила, что отрасль высоко оценила детальную проработку текста, и призвала перейти к созданию практической методологии продвижения ценностей из президентского указа. Она добавила, что отрасль готова к широкой консолидированной дискуссии, начиная именно с методологии. Ким также указала на готовность организаторов профильных премий ввести специальные номинации для рекламы с традиционными ценностями. Внедрение стандарта планируется стимулировать нефинансовыми способами, включая конкурсы и награды от бизнес-объединений. Константин Майор выразил благодарность всем участникам разработки, отметив масштаб проделанной работы, и акцентировал переход к этапу внедрения с необходимостью определить оператора — организацию для рекомендаций и мониторинга, предложив создать саморегулируемый орган для рынка рекламы в России.