На заседании РСПП представили Стандарт рекламы с традиционно-ценностным содержанием и обсудили меры по его внедрению
На заседании Комиссии по медиаиндустрии Российского союза промышленников и предпринимателей (РСПП) был представлен новый Стандарт рекламы с традиционно-ценностным содержанием, созданный по инициативе медиахолдинга МАЕР. Идея разработки этого документа возникла после форума «Сильные идеи для нового времени» в 2024 году, где её поддержал президент России. В течение года над Стандартом работали представители РСПП, Агентства стратегических инициатив, Ассоциации коммуникационных агентств России и других профессиональных объединений, передают «Новые Известия». Как отметил сопредседатель комиссии и глава медиахолдинга МАЕР Константин Майор, документ регулирует включение в рекламные материалы образов и смыслов, связанных с основными духовно-нравственными ценностями России — семейными традициями, трудолюбием, патриотизмом, служением Родине, гражданской ответственностью и единством народов страны. Стандарт носит рекомендательный характер и будет использоваться исключительно на добровольной основе. Генеральный директор Института развития интернета Алексей Гореславский подчеркнул, что подобный свод рекомендаций может стать полезным инструментом, стимулирующим рекламодателей к продвижению традиционных ценностей. Он предложил в течение нескольких месяцев собрать и обобщить лучшие практики в этой сфере, создав своеобразное методическое руководство, которое помогло бы компаниям ориентироваться в подходах к созданию социальной и этически ориентированной рекламы. Документ прошёл все необходимые этапы согласования с ФАС России, Минцифры и Минкультуры. По словам первого заместителя председателя Комитета Госдумы по информационной политике Марины Ким, отрасль высоко оценила качество проработки Стандарта. Она отметила необходимость разработки конкретной методологии продвижения ценностей, указанных в президентском документе, и подчеркнула важность дальнейшего обсуждения этого вопроса профессиональным сообществом. Также Ким предложила ввести специальные номинации в профильных премиях для компаний, продвигающих традиционные ценности в своих рекламных кампаниях. Применение Стандарта планируется поощрять нефинансовыми стимулами, включая участие в конкурсах и премиях, организуемых деловыми объединениями и корпоративными структурами. Константин Майор выразил благодарность всем участникам проекта, отметив, что впереди стоит не менее важная задача — определение оператора, который займётся разработкой практических рекомендаций для рекламодателей и мониторингом применения документа. Он предложил рассмотреть возможность создания саморегулируемой организации, которая возьмёт на себя функции оператора Стандарта и станет координатором процесса его внедрения на российском рекламном рынке.