Роскомнадзор упростит отчетность для участников рынка интернет-рекламы
Рекламные агентства и блогеры больше не будут передавать в Единый реестринтернет-рекламы (ЕРИР) так называемые нулевые акты. Эта мера одобренаРоскомнадзором (РКН) и начнет действовать с середины мая 2023 г., пишут«Ведомости» со ссылкой на юриста Ассоциации блогеров иагентств (АБА) Анастасию Красникову.
Речь об отмене нулевых актов шла на встрече представителей РКН с экспертамии участниками рекламного рынка в конце марта. Было озвучено, что нагрузка подокументообороту существенно выросла из-за подачи нулевых актов в ЕРИР. Вскореэтот пункт перестанет быть необходимым.
Проблема появилась из-за того, что участники рынка интернет-рекламы обязаныежемесячно подавать нулевые отчеты в ЕРИР. Это касается всех интеграций илипартнерских материалов, которые оплачены единожды и не удаляются со страницы винтернете после истечения контракта с рекламодателем, поясняет изданиюКрасникова. Это могут быть в том числе пресс-релизы компаний и партнерскиематериалы на сайтах СМИ. Нулевые акты обязаны сдавать и юрлица, которыерекламируются на своих же площадках.
Отмена нулевых актов положительно скажется на рынке, уверены его участники.
Так, исчезнут налоговые риски, добавляет директор по цифровым технологиям NMiGroup Анна Планина.
Ранеесообщалось, что АРИР обновила методику подсчета рынкаинтерактивной рекламы, добавив к традиционным «инновационные сегменты». Этокоснулось инфлюенс-маркетинга и ретейл-медиа.