"Пиархаб": 97,5% брендов в РФ считают Telegram ключевой рекламной площадкой

Большинство российских компаний продолжают рассматривать Telegram как основную площадку для продвижения, несмотря на новости о возможной блокировке мессенджера. Об этом свидетельствуют результаты исследования коммуникационного агентства "Пиархаб" и его направления "Закупочная" совместно со Smart Ranking.

В опросе приняли участие 40 специалистов и руководителей PR- и маркетинговых подразделений крупнейших российских компаний, 50 владельцев и администраторов Telegram-каналов, а также 1239 жителей крупных городов России.

Согласно данным опроса, 97,5% брендов называют Telegram среди каналов, где они размещаются чаще всего. При этом 55% компаний считают рекламный рынок внутри платформы перегретым, однако это не отражается на их стратегиях. Около 80% респондентов видят перспективы развития нативных интеграций без прямых рекламных призывов и маркировки, а ни один из опрошенных не планирует полностью отказываться от платформы в ближайшие два года.

Опасения бизнеса относительно снижения охватов после замедления работы мессенджера пока не подтвердились. По данным сервиса TGPages, который проанализировал 583 тыс. публичных каналов и 47,9 млн публикаций, в день официального замедления 10 февраля 2026 года средний охват одного поста сократился лишь на 0,53%, а средняя частота публикаций увеличилась с 1,2 до 1,29 сообщения в сутки.