Елена Перминова, Анастасия Решетова, Карина Нигай, Юрий Колокольников и другие гости масштабного модного показа
Гостей показа ждали яркие образы от известных стилистов, интерактивные зоны от партнеров бренда и выступление специального гостя — Кати IOWA. Шоу посетили Юрий Колокольников, Елена Перминова, Владислав Лисовец, Алексей Сухарев, Сарина Турецкая, Тина Стойилкович, Софья Лебедева, Китти, Олег Горчанин, Вита Клац, Анастасия Решетова, Эрика Кикнадзе, Елена Крыгина, Елена Пинская, Мария Камова, Карина Нигай и другие знаменитости, а также жители столицы, зарегистрировавшиеся на показ.
На подиуме спортсмены и модели представили около 150 образов, стилизованных Викой Салават, братьями Хованскими, Кириллом Павловым и Вовой Кравченко. В показе участвовали 80 брендов из ассортимента Яндекс Маркета и раздела Ultima, в их числе — молодые локальные марки, приглашенные командой маркетплейса в рамках программы поддержки российских дизайнеров. Как отметила Вика Салават, образы задумывались как повседневные и носибельные, поэтому в них появились отсылки к разным видам спорта — от велоспорта и тайского бокса до йоги и сноубординга, а также характерные детали вроде шлемов, перчаток и ракеток. Общей идеей стало объединение разных брендов в цельные образы с акцентом на геометрию — это подчеркнули прически и яркий макияж.
Особую роль в показе сыграли звезды спорта: олимпийская чемпионка по спортивной гимнастике Ангелина Мельникова, олимпийская чемпионка по синхронному плаванию Анжелика Тиманина, теннисист Даниэль Хазиме, серебряный призер чемпионата Европы по фигурному катанию Максим Ковтун, хоккеист Марк Рудаковский и другие. Они вышли на подиум вместе с моделями — Эриком Ильиным, Варей Романовой, Катей Лецкой, Кириллом Карпенко, Кириллом Соколовским и Полли Левин, тем самым подчеркнув связь проекта с реальной жизнью и его спортивную ДНК.
Спортивная энергия и эстетика получили логичное продолжение и в самом пространстве показа: на один вечер Яндекс Маркет превратил крытый легкоатлетическо-футбольный комплекс ЦСКА в подиум. По словам продюсера показа Артёма Кривды, источником вдохновения для команды Яндекс Маркета стали спорт, молодость, архитектура и дух спорткомплекса, где начиналась карьера многих ярких атлетов. Вместе с командой бренда Артём Кривда переосмыслил ключевой прием спортивного визуального кода — контрастность и максимальную выразительность, сохранив при этом среду, мгновенно привлекающую внимание.
Среди брендов-партнеров показа:
Популярные массовые бренды: Rendez-Vous, ASH, TENDANCE, Maison David, Befree, Zarina, LOVE REPUBLIC, MUTED, Bodycore, JUNION, SORRY, I'M NOT, FABLE, STUDIO 29, SUBORBIA, YOU WANNA, NIKE, adidas Originals, URBANTIGER, Reebok.
Бренды из раздела Ultima Яндекс Маркета: GATE31, Chernim Cherno, SINIY VSADNIK, ARLIGENT, Berhasm, USHATAVA, Walk of Shame, XSAI, Barbino Maison, Ayawaska, Peak, Leform, Cois, Poison Drop, HUMANIST.
Молодые локальные бренды: FANDALEYA, Offret, FEDRA, Rejo, GAPANOVICH, YOUR ANTIHERO, VOLUMINOUS, Recycle Objects, VOS STUDIOS.
Бренды спортивной экипировки: ПРАЙМ СПОРТ, Discover Fitness, КАНТ, ACTIONDIST.