Разрыв Spotify с членами королевской семьи принцем Гарри и Меган Маркл
Аудиогигант по сути отказался от этой модели для своих новых контрактов с талантами и выпускает некоторые из своих ранее эксклюзивных шоу, а также новое шоу Тревора Ноа на конкурирующих платформах.
Отношения Spotify с Маркл и Гарри в конце концов закончились. Две стороны официально прекратили свою эксклюзивную сделку по подкастам 15 июня в прессе после того, как The Wall Street Journal сообщил, что Spotify не продлевает шоу Меган Маркл Archetypes на второй сезон, а герцогиня «продолжает разрабатывать больше контента для аудитории Archetypes в другом сезоне».
Платформа, согласно заявлению, опубликованному в документе, которое сначала приписывалось представителю Archewell Productions, а затем было изменено на WME, которая подписала контракт с Markle и Archewell в апреле.
Считается, что статья в журнале в конечном итоге ускорила конец отношений Spotify и Archewell, которые все еще существовали до публикации истории, но завершились тщательно сформулированным совместным заявлением, опубликованным тем вечером, в котором объявлялось, что две стороны «по обоюдному согласию». разойтись».
Что сказал Билл Симмонс
Но Билл Симмонс из Spotify, который отвечает за монетизацию подкастов в аудиокомпании, поставил под вопрос, насколько адекватным был разрыв, когда он назвал Маркл и принца Гарри «гребаными аферистами» во время выпуска своего одноименного подкаста от 16 июня.
Это не значит, что Spotify совершенно невиновен в разрыве отношений. Один из дилеров отмечает The Hollywood Reporter, что «в Spotify очень сложно что-то сделать» и что «эти крупные сделки не отличаются гибкостью».
Однако архетипы все еще могут жить на других платформах, поскольку Archewell сохраняет за собой права на шоу Маркл и теперь может открыто покупать подкасты на других платформах. Но куда бы Archewell Audio ни пошла дальше, они будут вести переговоры в то время, когда крупные издатели подкастов начинают опасаться дорогостоящих сделок с талантами, особенно в условиях медленного рынка.
Хотя некоторые компании, в первую очередь Wondery от Amazon, экспериментировали с эксклюзивными оконными сделками, большинство платформ в целом согласились с тем, что раскошелиться на миллионы, необходимые для эксклюзивной сделки, и потерять дополнительную аудиторию — неразумный выбор.
Что сказал Конал Бирн
Конал Бирн, генеральный директор Digital Audio Group iHeartMedia, во время февральской беседы на саммите Hot Pod сказал, что эксклюзивная модель, основанная на мега-сделках, не имеет смысла для подкастинга, который, по его словам, процветает благодаря открытой экосистеме.
«Они могут стоить того, если создатели настолько хороши, вы можете заплатить это. Споткнулись эти эксклюзивные модели распространения, которые имели смысл для потоковых сервисов, таких как Netflix и Hulu, и, возможно, Prime, потому что они решали проблемы», — сказал Бирн. «В [подкастинге] я не мог определить проблему, которую это решало, и поэтому я думаю, что индустрия споткнулась об это».
Со своей стороны, Spotify фактически отказался от эксклюзивной модели для своих новых контрактов с талантами и выпускает некоторые из своих ранее эксклюзивных шоу, таких как Anything Goes Эммы Чемберлен, на других платформах. На «Каннских львах» аудиогигант представил новую звезду, присоединившуюся к его списку: Тревор Ноа.
Но в отличие от прошлых сделок, предстоящий подкаст комика будет доступен на всех основных платформах.
Что сказала Джули Макнамара
Джули Макнамара, вице-президент Spotify и глава глобальных студий подкастов, заявила, что партнерство с Ноем «создаст увлекательное повествование, которое порадует более 100 миллионов наших слушателей подкастов по всему миру».
Как рассказал THR один человек, знакомый с этим вопросом, Spotify нуждались в эксклюзивных сделках на ранних этапах своего расширения подкастинга, чтобы увеличить свою аудиторию. Теперь, когда у них есть слушатели, выпуск шоу на конкурирующих платформах позволяет Spotify решить свою следующую цель: зарабатывать деньги на подкастах.