Domino’s Pizza покидает Италию после семилетнего неудачного эксперимента
После 9 августа итальянцы начали замечать, что 13 оставшихся франшиз Domino’s не отвечают на звонки, всего через несколько месяцев после того, как суд в апреле предоставил компании 90 дней защиты от кредиторов. Поскольку срок действия этой защиты истёк 1 июля, компания быстро сократила свою деятельность в стране, полностью прекратив поставки 29 июля, завершив свой итальянский эксперимент.
Итальянское фиаско Domino’s стало предметом насмешек в социальных сетях после объявления новости.
Попытки компании выйти на землю Данте и да Винчи начались в 2015 году, когда Domino’s заключила соглашение с итальянской компанией ePizza SpA об открытии 29 филиалов с амбициями открыть более 800 ресторанов в Италии.
Хотя решение экспортировать Domino’s в страну, знаменитую высококачественной пиццей, вызывает недоумение, компания надеялась извлечь выгоду из удобства и доставки. Однако эти планы были нарушены приходом в Италию пандемии COVID-19, которая заставила местные итальянские пиццерии сотрудничать со сторонними компаниями, занимающимися доставкой, чтобы оставаться в бизнесе, пока клиенты остаются дома. Возможно, поэтому Domino’s вытеснили с итальянского рынка, поскольку итальянцы предпочитали местные альтернативы.
«Мы связываем эту проблему со значительно возросшим уровнем конкуренции на рынке доставки еды, где доставку осуществляют как организованные сети, так и рестораны „Мама и папа“».
Однако не все попытки внедрить американский фастфуд на знаменитый эпикурейский европейский континент провалились. McDonald’s, например, имеет более 6 тыс. точек по всей Европе, возможно, что «Золотые арки» не исчезнут из Европы так же легко, как Domino’s исчезла из Италии.
Тем не менее даже McDonald’s не обходится без споров на старом континенте, где местные жители иногда восстают против того, что они считают символом американского вторжения в местные традиции.
Например, в 2000 году, когда Соединённые Штаты ввели 100-процентный тариф на многие французские деликатесы, чтобы заставить страну принять американский импорт говядины, рестораны McDonald’s во Франции стали местом бурных протестов. В самых экстремальных случаях активисты демонтировали одну франшизу и подожгли другую.
Освобождение агентов, стоявших за первым инцидентом, стало поводом для возмущения как левых, так и правых националистов, отражая глубоко укоренившуюся и широко распространённую антипатию к американскому влиянию на европейскую жизнь.
Хотя McDonald’s в итоге выиграл свою «войну» с французскими фермерами, эти инциденты, а также неспособность других американских франшиз быстрого питания выйти на европейские рынки, свидетельствуют о двойственном отношении этих стран к американской торговле.
Для тех, кто хотел бы видеть меньше американского присутствия в европейской кухне, то, что компания Domino’s не смогла закрепиться на родине пиццы, скорее всего, станет положительным событием.
Николас Долингер, бизнес-репортёр The Epoch Times.