Объём ooh-индустрии Санкт-Петербурга в 2025 году составил более 10 млрд рублей
170
Согласно оценкам «АКАР Северо-Запад», по итогам 2025 г. объём ooh-индустрии Санкт-Петербурга составил 10,91 млрд руб., что на 15,5% больше, чем годом ранее. Сегмент наружной рекламы заработал 8,81 млрд руб. (+14,5%), транзитная реклама – 2,1 млрд руб. (+21%).
В 2025 г. физический рост рекламоносителей оценивается примерно в 22,5%. По оценкам экспертов АКАР, увеличение объёма рынка во многом обусловлено продолжающейся диджитализацией рекламного инвентаря. Самые высокие темпы роста стандартного DOOH-инвентаря в прошлом году в России продемонстрировала Северная столица, где количество установленных экранов выросло на 54,1%.
Одним из ключевых факторов развития сегмента остаётся рост доли цифровых конструкций по объёму рекламных бюджетов – до 82%. При этом ожидается, что в 2026 г. темпы цифровизации могут замедлиться, поскольку рынок постепенно приближается к пиковым значениям по количеству цифровых стандартных конструкций.
В структуре клиентов доминируют федеральные рекламодатели, однако доля размещений через рекламные агентства сократилась до 65%, что связано с ростом числа прямых размещений со стороны компаний.
К основным категориям рекламодателей относятся«Интернет-сервисы», «Финансы», «Недвижимость», «Ретейл», «Развлечения и туризм».
Сегмент транзитной рекламы по итогам года сохраняет положительную динамику, оставаясь одним из наиболее заметных форматов городской наружной рекламы.
По итогам года в сегменте наблюдается рост по основным направлениям:
В топ товарных категорий в сегменте транзитной рекламы входя «Интернет-сервисы», «Финансовые услуги», «Недвижимость», «Ретейл», «Телекоммуникационные компании».
В АКАР прогнозируют сохранение положительной динамики сегмента при умеренных темпах роста. Основными драйверами развития останутся цифровизация рекламного инвентаря, развитие транзитных форматов и высокая востребованность наружной рекламы как инструмента массового охвата аудитории.
В целом объём рекламного рынка Санкт-Петербурга увеличился в прошлом году на 7%, до 35,7 млрд руб.
Outdoor.ru в MAX
Outdoor.ru в
В 2025 г. физический рост рекламоносителей оценивается примерно в 22,5%. По оценкам экспертов АКАР, увеличение объёма рынка во многом обусловлено продолжающейся диджитализацией рекламного инвентаря. Самые высокие темпы роста стандартного DOOH-инвентаря в прошлом году в России продемонстрировала Северная столица, где количество установленных экранов выросло на 54,1%.
Одним из ключевых факторов развития сегмента остаётся рост доли цифровых конструкций по объёму рекламных бюджетов – до 82%. При этом ожидается, что в 2026 г. темпы цифровизации могут замедлиться, поскольку рынок постепенно приближается к пиковым значениям по количеству цифровых стандартных конструкций.
В структуре клиентов доминируют федеральные рекламодатели, однако доля размещений через рекламные агентства сократилась до 65%, что связано с ростом числа прямых размещений со стороны компаний.
К основным категориям рекламодателей относятся«Интернет-сервисы», «Финансы», «Недвижимость», «Ретейл», «Развлечения и туризм».
Сегмент транзитной рекламы по итогам года сохраняет положительную динамику, оставаясь одним из наиболее заметных форматов городской наружной рекламы.
По итогам года в сегменте наблюдается рост по основным направлениям:
- Железнодорожная инфраструктура – +31%
- Реклама в аэропорту – +17%
- Метрополитен – +12%
- Реклама на такси – +20%
В топ товарных категорий в сегменте транзитной рекламы входя «Интернет-сервисы», «Финансовые услуги», «Недвижимость», «Ретейл», «Телекоммуникационные компании».
В АКАР прогнозируют сохранение положительной динамики сегмента при умеренных темпах роста. Основными драйверами развития останутся цифровизация рекламного инвентаря, развитие транзитных форматов и высокая востребованность наружной рекламы как инструмента массового охвата аудитории.
В целом объём рекламного рынка Санкт-Петербурга увеличился в прошлом году на 7%, до 35,7 млрд руб.
Outdoor.ru в MAX
Outdoor.ru в