Петербург прорекламируют на ТВ и в СМИ за 133 млн
В прошлом году Петербург превзошел Москву по популярности среди путешественников. Чтобы удерживать лидирующую позицию в этом рейтинге, власти города продолжают вкладывать немалые средства в рекламу. Так, «Городское туристско-информационное бюро» собирается пропиарить Северную столицу на ТВ, радио и СМИ. За рекламу заплатят 133,6 млн рублей.
Санкт-Петербургское государственное бюджетное учреждение «Городское туристско-информационное бюро» (СПб ГБУ «ГТИБ»), которым руководит Яна Макшина, разместило на портале госзакупок конкурс на оказание услуг по организации и проведению информационной кампании по продвижению туристского потенциала Петербурга в средствах массовой информации. Начальная стоимость контракта — 133,6 млн рублей, итоги конкурса подведут 2 апреля.
Цель закупки — определение современных тенденций медийной и рекламной активности в туристской и смежных отраслях, в том числе проведение анализа телевизионного медиа пространства и аудитории; формирование позитивного и привлекательного образа города у целевой аудитории; повышение туристской привлекательности Петербурга за счёт позиционирования города как центра всесезонного туризма. А также позиционирование города на Неве как ведущего направления для путешествий на внутреннем рынке, распространение информации о современных туристских возможностях города в медийном информационном пространстве посредством создания, размещения и продвижения информационно-имиджевых материалов в СМИ.
Согласно техзаданию, подрядчик должен провести анализ СМИ, изучить каналы продвижения, составить план информационной кампании. Каждая публикация в ее рамках должна создавать положительный образ Петербурга как привлекательного туристского направления.
Для рекламы Петербурга на телевидении будут созданы циклы программ, их покажут на двух телеканалах. Также на девяти радиостанциях буду звучать аудиоролики о Северной столице. Не менее 97 информационных материалов будут размещены в не менее чем 16 СМИ: в печатных, а также в сети интернет. В обязанности подрядчика также входит организация не менее двух мероприятий в формате «Круглый стол» с участием модератора и не менее семи спикеров/экспертов. Мероприятие должно быть организовано на площадке одной из медиагрупп, обладающей следующими ресурсами: печатные издания, сайт, сообщества в социальных сетях, радиостанция, журнал.
Сроки работ — до 24 декабря 2026 года. За пиар города на Неве «ГТИБ» заплатит из средств субсидии, выделенной на выполнение госзадания.
Ранее Neva.Today сообщала, что Петербург пропиарят в Яндексе и на страницах нового путеводителя за 53 млн рублей.