Исследование «Пятерочки»: россияне стали на треть чаще баловать своих питомцев лакомствами
Аналитики торговой сети «Пятерочка» выяснили, какие тренды преобладают в категории кормов для домашних животных и что чаще всего покупатели сети выбирают для своих любимцев. Оказалось, что в июне россияне в среднем приобретали по 5 млн упаковок разнообразного корма для кошек в день, а спрос на лакомства для пушистых друзей увеличился на треть по сравнению с прошлым годом.
Традиция содержать домашних животных широко распространена в нашей стране. Так, по данным Ipsos и Центра питания и благополучия животных, в 2023 году насчитывалось более 74 млн домашних питомцев, которые проживали в 56% российских семей. Отмечается, что в России предпочитают заводить кошек.
Согласно данным аналитики «Пятерочки», спрос на сухой корм для кошек в первом летнем месяце года вырос на 4%, на влажный – на 2%, а на небольшие лакомства, которыми принято баловать домашних питомцев – на 33%.
Порядка 8% оборота в категории «корма» приходится на товары собственных торговых марок «Пятерочки». Способствует росту продаж и расширение ассортиментной линейки СТМ. Она соответствует строгим требованиям владельцев кошек по составу и качеству и вписывается в выделенный под данную статью семейный бюджет. Сеть активно развивает категорию и недавно запустила продукцию для стерилизованных кошек от ТМ Katty Pro и новую марку – VanKot.
«Большинство владельцев домашних питомцев относятся к ним как к членам семьи, поэтому при покупке продукции внимательно изучают состав, предъявляют требования к качеству и, конечно, учитывают вкусовые предпочтения своих любимцев. Мы со своей стороны постоянно совершенствуем продукт и расширяем линейку собственных торговых марок в этой категории, а выбору надежных и проверенных партнеров отводим немаловажную роль. Сотрудничество с заводом ГК «Талина», который находится в Мордовии, – это еще один шаг в поддержку российского бизнеса, который активно развивается и инвестирует в строительство новых производственных площадок и современного оборудования, чтобы соответствовать всем требованиям по качеству и завоевывать высокие оценки потребителей», – отмечает федеральный менеджер СТМ категории «Корма для домашних животных» торговой сети «Пятерочка» Татьяна Ермолаева.
Для владельцев домашних животных и участников программы лояльности «Х5 Клуб» в торговой сети также доступно онлайн-сообщество «Пушистый клуб». Оно предоставляет доступ не только к полезному контенту, но и к выгодным предложениям на зоотовары. На данный момент в нем уже состоят более 1,4 млн участников, которые чаще всего выбирают в сети сухой и влажный корма для питомцев. Интересно, что на эти товары приходится 85% всех покупок членов клуба. Причем, частота покупок у тех, кто пользуется выгодными предложениями от сети и программы лояльности, примерно на 40% выше, чем у покупателей, не вступивших в «Пушистый клуб», но приобретающих товары в «Пятерочке».