Куда пропал Philips: история трансформации легендарной марки
Philips — имя, десятилетиями ассоциировавшееся с надёжной бытовой техникой, телевизорами, аудиосистемами и инновациями в области освещения. Об этом сообщает «УРА-Информ».
Бренд, который некогда считался символом технологического прогресса в Европе, в последние годы претерпел радикальные изменения. Что же случилось с Philips и почему его продукция исчезла с привычных витрин магазинов?
Золотой век Philips
Основанная в Нидерландах в 1891 году, компания Philips начинала с производства лампочек. В XX веке она превратилась в одного из мировых лидеров в сфере электроники. Телевизоры, радиоприёмники, кассетные магнитофоны, бритвы, кухонная техника — продукция Philips была почти в каждом европейском доме.
Компания стала пионером во многих технологических решениях — от разработки компакт-дисков до участия в создании первых кассетных аудиосистем. Philips активно инвестировала и в медицину, выпуская МРТ-сканеры и диагностическое оборудование.
Потеря фокуса и усиление конкуренции
В 2000-х годах Philips начала терять позиции на рынке потребительской электроники. Конкуренция со стороны азиатских гигантов — Samsung, LG, Sony — становилась всё жёстче. Некоторые решения компании, вроде попыток продвигать собственные форматы видео или устаревшие интерфейсы телевизоров, не выдерживали конкуренции с новыми трендами.
Дополнительно этому способствовала внутренняя реструктуризация. Компания решила сосредоточиться на более прибыльном и стабильном медицинском направлении. В 2014 году Philips официально заявила о выходе из сферы потребительской электроники, начав поэтапно продавать или передавать права на производство своей продукции сторонним компаниям.
Кто сегодня выпускает технику под брендом Philips?
На сегодняшний день большая часть товаров с логотипом Philips не производится самой компанией. Например, бытовая техника (зубные щётки, бритвы, кухонные приборы) создаётся китайской группой Groupe SEB и другими партнёрами по лицензии. Телевизоры под маркой Philips выпускает TP Vision — подразделение китайского холдинга TPV Technology.
Это означает, что товары с логотипом Philips по сути являются результатом франчайзинга. Их качество и технологии могут отличаться от оригинальной нидерландской продукции, выпускавшейся десятилетиями ранее.
Переход в медицину
Philips полностью сосредоточилась на медицинских инновациях. Сегодня компания занимает лидирующие позиции в области медицинской визуализации, мониторинга сердечной деятельности, оборудования для терапии сна и телемедицины. Именно сюда компания инвестирует миллиарды евро и связывает с этим своё будущее.
В 2021–2023 годах Philips столкнулась с серьёзным репутационным ударом: масштабный отзыв оборудования для сна из-за потенциально токсичных материалов вызвал волну судебных исков и падение акций. Однако со временем компания стабилизировала ситуацию и частично восстановила доверие инвесторов.
Что ждёт бренд дальше
Philips уже не является тем потребительским гигантом, которого мы знали в 90-х и 2000-х. Компания полностью сменила направление, покинув рынок бытовой электроники и сосредоточившись на медицинских технологиях. Для большинства потребителей это означает, что бренд Philips сегодня — это скорее логотип, нежели производитель.
Однако в сфере здравоохранения Philips остаётся влиятельным игроком, активно развивая AI-решения, телемедицину и медицинскую аналитику.
Также интересно будет узнать, что означают логотипы известных автокомпаний.
The post Куда пропал Philips: история трансформации легендарной марки appeared first on УРА-Информ.