Выживает крупнейший: как Nike, adidas и Puma захватили рынок стоимостью $7 млрд
24
Доминирование большой тройки производителей спортивной экипировки — Nike, adidas и Puma — в европейском футболе достигло исторического максимума. По данным аналитической платформы Research and Markets, в сезоне-2025/26 на долю этих гигантов приходится порядка 75% всех спонсорских расходов в топовых лигах. Пока лидеры рынка инвестируют сотни миллионов фунтов в элитные клубы и национальные сборные, бренды второго эшелона окончательно вытесняются в сегмент низкомаржинального среднего класса. Forbes Sport рассказывает, как агрессивный сетевой маркетинг и логистическая мощь корпораций создали на рынке экипировки жесткую олигополию.