Foot Locker, чьими поставщиками также являются Adidas и Puma, прогнозирует, что в этом году продажи в магазинах, открытых не менее года, упадут на 8-10%. Акции упали примерно на 40% за год.
Компания по производству одежды значительно сократила количество традиционных розничных продавцов, которых она продает в последние годы, чтобы увеличить прибыль и ужесточить контроль над тем, как представлены ее продукты. В декабре Nike объявила о прекращении продаж DSW.
Сама по себе стратегия Nike нанесла ущерб некоторым независимым спортивным и обувным магазинам, которые в значительной степени полагаются на продажи Nike — крупнейшего в мире производителя обуви — для привлечения клиентов.
Продажа товаров на собственном веб-сайте и в физических магазинах приносит Nike более чем вдвое больше прибыли, чем вы бы получили от продажи через оптовых партнеров. Компания также получает более жесткий контроль над покупательским опытом и ценообразованием. Это огромное преимущество для премиального бренда, такого как Nike, который хочет представить товары покупателям привлекательным и последовательным образом и не допустить больших скидок на товары.
Конкуренты Under Armour и Adidas следуют по стопам Nike, отказываясь от розничных партнеров и создавая канал прямых продаж потребителю.
CNN Business Nathaniel Myerson и Reuters внесли свой вклад в этот отчет.