«Адептов яйца» у нас нет: МТС меняет логотип и проводит кардинальный ребрендинг

21:03, 30.03.2023

Популярный сотовый оператор убирает белое яйцо со своего логотипа, потому что оно слишком «олдскульное»

Кампания МТС объявила о кардинальном ребрендинге: вместо яйца, которое было логотипом с 2006 года, появится красный квадрат с буквами М, Т и С, пишет РИА Новости со ссылкой на президента компании Вячеслава Николаева.

Больше не будет изображения яйца. Новый логотип представляет собой квадрат красного цвета с буквами М, Т и С по периметру.

Новый дизайн планируют использовать для основного предложения МТС. Для дочерних компаний, суббрендов, таких как «МТС-авто», «МТС-музыка», будут использовать отрезанный уголок основного квадрата, в котором разместят логотип конкретного тематического направления. Отмечается, что при этом слоган компании останется прежним: «Быть лучше каждый день».

Концепция бренда МТС создала совместно с агентствами Signal (part of ONY) и BBDO. Обновление бренда разработано агентствами UtterDesign и Ony.

Президент компании МТС пояснил, что небольшой визуальный ребрендинг в 2019 году оказался недостаточным, поэтому компания прибегла к серьезным изменениям. Николаев рассказал, что по результатам исследований выяснили, что узнаваемость бренда составляет 98 процентов. Однако эту узнаваемость обеспечивает не яйцо, а красный цвет.

Молодежь ассоциирует символ яйца с «чем-то олдскульным, классическим, стабильным», пояснил Николаев. МТС стали воспринимать как нечто традиционное, но компания ориентирована в том числе и на молодежную аудиторию и развивает новые направления.

На вопрос опасается ли компания, что часть пользователей может уйти после смены бренда, Николаев ответил, что «адептов яйца» у них нет.