Как устроен проект МТС, в котором российские дизайнеры проводят модные показы с помощью AR-технологий
2022 год стал решающим для российских брендов одежды. После ухода иностранных компаний на них возлагают огромные надежды, при этом сами владельцы брендов находят немало поводов для жалоб: от недостатка в стране качественных тканей до осложнившейся логистики и расчета с контрагентами.
«Мы задумались, как мы — цифровая экосистема — можем помочь дизайнерам заявить о себе широкой аудитории, — говорит директор департамента маркетинговых коммуникаций МТС Мария Яковлева, — Так родилась идея модного AR-проекта «Street WeAR». Street WeAR — это мета-показ коллекций перспективных российских дизайнеров в самых популярных шопинг-центрах страны. Вместо моделей — скульптуры в ТРЦ «Европейский» (Москва) и «Галерея» (Санкт-Петербург), вместо реальной одежды — цифровые луки, вместо именных приглашений — свободный вход в AR-пространство через приложение. Inc. решил разобраться, зачем российским брендам такая поддержка.