Reuters: Meta зарабатывает миллиарды долларов на показах мошеннической рекламы
Согласно внутренним документам Meta от конца 2024 года, компания планировала получить около 10% годовой выручки — примерно $16 млрд — от демонстрации мошеннической рекламы и объявлений о запрещенных товарах в соцсетях. Ежедневно пользователи принадлежащих IT-гиганту онлайн-платформ (Facebook, Instagram и WhatsApp) видят до 15 млрд сомнительных рекламных объявлений, приносящих компании миллиарды долларов ежегодного дохода. Об этом "Газете.Ru" стало известно из подробного расследования Reuters.
Внутренние правила Meta допускают работу рекламодателей, даже если системы компании с вероятностью до 95% идентифицируют их как мошенников. В таких случаях к подозрительным рекламодателям применяются повышенные тарифы, что не мешает им продолжать кампании. Персонализация рекламы усугубляет проблему: пользователи, кликающие на сомнительные объявления, видят их чаще.
Представитель Meta Энди Стоун оспаривает эти данные, называя внутренние оценки "грубыми и избыточными". Он утверждает, что за последние 18 месяцев количество жалоб на мошенническую рекламу сократилось на 58%, а в 2025 году было удалено более $134 млн единиц запрещенного контента.
При этом утекшие документы свидетельствуют, что компания осознает свою роль в глобальной экономике мошенничества — по внутренним оценкам, через ее платформы проходит треть успешных афер в США. Регуляторы уже принимают меры: Комиссия по ценным бумагам США начала расследование в отношении Meta, а британские власти установили, что в 2023 году через сервисы компании было похищено 54% средств от всех средств, похищенных интернет-мошенниками.
Внутренняя стратегия Meta предполагает постепенное сокращение доли доходов от сомнительной рекламы с 10,1% в 2024 году до 5,8% к 2027 году. Однако компания устанавливает лимиты на финансовые потери от блокировок — например, в первой половине 2025 года команда модерации не могла принимать меры, если это угрожало потерей более 0,15% общего дохода.
Проблема усугубляется масштабами органического мошенничества — ежедневно пользователи сталкиваются с 22 млрд попыток обмана через взломанные аккаунты, фейковые профили и мошеннические объявления на Facebook Marketplace.