Lego объединила Месси, Роналду, Мбаппе и Винисиуса на доске конструктора
20
Футбольный ажиотаж перед Чемпионатом мира FIFA 2026 вышел за пределыстадионов и экранов. Lego Groupпредставила рекламную кампанию с участиемсразу четырех суперзвезд — Криштиану Роналду, Килиана Мбаппе, ЛионеляМесси и Винисиуса Жуниора. Видеоролик, в котором футболисты собираютофициальный трофей чемпионата мира FIFA в версии Lego Editions, появился всоцсетях и на сайте компании.
Кампания сопровождается запуском новой линейки наборов Lego Editions.
Известные футболисты впервые предстали в виде мини-фигурок. Каждая модельотсылает к карьере и стилю конкретного спортсмена, а также включает скрытыепослания для фанатов. Наборы уже доступны для предзаказа. Параллельно Legoоткрывает по всему миру временные игровые пространства, рассчитанные нааудиторию всех возрастов.[#GALLERY::343891#]
«Как и в футболе, игра в Lego — это стратегия, эксперименты, извлечениеуроков из ошибок и празднование успехов. Я рад, что болельщики смогут открытьдля себя магию футбола с помощью этих наборов», — добавил ЛионельМесси.
Рекламный ролик стал ключевым элементом кампании. В нем Роналду, Мбаппе,Месси и Винисиус по очереди пытаются установить детали на вершинудетализированного конструктора Кубка мира, а затем — разместить там собственныеминифигурки. Видео отсылает к главному вопросу предстоящего турнира — кто изних сможет повторить этот успех с реальным трофеем:
Лионель Месси выигрывал чемпионат мира в 2022 г. в составе сборнойАргентины;
Килиан Мбаппе — в 2018 г. с Францией;Криштиану Роналду нацелен привести Португалию к первой в историипобеде;
Винисиус Жуниор — помочь Бразилии завоевать рекордный 6-й Кубок мира.
«Футбол научил меня мечтать о большем и постоянно расширять своиграницы. Этот набор Lego рассказывает часть моей истории, но прежде всего онпередает энергию и креативность, которые делают этот вид спорта такимособенным. Если он сможет вдохновить молодых людей поверить в свои амбиции,проложить свой собственный путь и получать удовольствие от творчества, то этобудет настоящей победой», — подчеркнул Килиан Мбаппе.
Помимо базовых мини-фигурок Lego делает ставку на премиальный сегмент. ДляМесси и Роналду выпущены специальные наборы «Футбольная легенда». Они включаютболее 850 деталей. Модели позволяют воссоздать фирменные движения игроков:
Роналду — популярное Siuuu!, или удар через себя;Месси — узнаваемый жест рукой или динамичное движение с мячом.
[#GALLERY::343892#]
«Не каждый день можно превратиться в конструктор Lego! Для меня огромнаячесть быть частью этой новой линейки, наряду с тремя другими невероятнымиигроками в этом виде спорта», — заявил Криштиану Роналду.
Отдельное внимание уделено деталям: каждая мини-фигурка установлена наподставке в форме инициала игрока — например, R у Роналду и M у Мбаппе.
«Мы хотели передать суть некоторых из величайших футболистовсовременности и отдать дань уважения тому, что делает их особенными, пробуждаявоображение и восторг у детей и их родителей по всему миру. Мы знаем, чтокаждый хочет прикоснуться к этому празднику, и мы с нетерпением ждем, когдаболельщики испытают радость от сборки своего любимого футбольного кумира»,— пояснила директор по маркетингу и продуктам Lego Group Джулия Голдин.
Компания хочет показать, что футбол — это весело, он развивает творчество иобъединяет детей и родителей по всему миру. Для этого в разных городах откроютвременные фан-зоны. Там можно будет самим собрать футболку из кубиков Lego длятак называемой «Стены славы». В игре Lego Brick Kickers дети будут пинать мячив гигантскую цифровую стену из Lego, разбивать кирпичики, зарабатывать очки,открывать сюрпризы чемпионата мира и получать призы.
Так Lego не просто использует популярность футбола, но и становится частьюглобальной повестки турнира. Тем самым усиливая эмоциональную связь саудиторией и превращая интерес к игре в конкретный потребительский опыт.
Сколько потратить на счастье
Lego Editions Cristiano Ronaldo — Football Highlights(43012)
Цена: $29,99 (2,4 тыс. руб. по курсу на 3.04)Количество деталей: 490
Возраст: 10+
Lego Editions Kylian Mbappé — Football Highlights(43013)
Цена: $29,99 (2,4 тыс. руб. по курсу на 3.04)Количество деталей: 490
Возраст: 10+
Lego Editions Lionel Messi — Football Highlights(43011)
Цена: $29,99 (2,4 тыс. руб. по курсу на 3.04)Количество деталей: 500
Возраст: 10+
Lego Editions Vini Jr. — Football Highlights (43027)Цена: $29,99 (2,4 тыс. руб. по курсу на 3.04)Количество деталей: 510
Возраст: 10+
Lego Editions Cristiano Ronaldo — Football Legend(43016)
Цена: $79,99 (6,4 тыс. руб. по курсу на 3.04)Количество деталей: 854
Возраст: 10+
Lego Editions Lionel Messi — Football Legend (43015)Цена: $79,99 (6,4 тыс. руб. по курсу на 3.04)Количество деталей: 958
Возраст: 10+
Кампания сопровождается запуском новой линейки наборов Lego Editions.
Известные футболисты впервые предстали в виде мини-фигурок. Каждая модельотсылает к карьере и стилю конкретного спортсмена, а также включает скрытыепослания для фанатов. Наборы уже доступны для предзаказа. Параллельно Legoоткрывает по всему миру временные игровые пространства, рассчитанные нааудиторию всех возрастов.[#GALLERY::343891#]
«Как и в футболе, игра в Lego — это стратегия, эксперименты, извлечениеуроков из ошибок и празднование успехов. Я рад, что болельщики смогут открытьдля себя магию футбола с помощью этих наборов», — добавил ЛионельМесси.
Рекламный ролик стал ключевым элементом кампании. В нем Роналду, Мбаппе,Месси и Винисиус по очереди пытаются установить детали на вершинудетализированного конструктора Кубка мира, а затем — разместить там собственныеминифигурки. Видео отсылает к главному вопросу предстоящего турнира — кто изних сможет повторить этот успех с реальным трофеем:
Лионель Месси выигрывал чемпионат мира в 2022 г. в составе сборнойАргентины;
Килиан Мбаппе — в 2018 г. с Францией;Криштиану Роналду нацелен привести Португалию к первой в историипобеде;
Винисиус Жуниор — помочь Бразилии завоевать рекордный 6-й Кубок мира.
«Футбол научил меня мечтать о большем и постоянно расширять своиграницы. Этот набор Lego рассказывает часть моей истории, но прежде всего онпередает энергию и креативность, которые делают этот вид спорта такимособенным. Если он сможет вдохновить молодых людей поверить в свои амбиции,проложить свой собственный путь и получать удовольствие от творчества, то этобудет настоящей победой», — подчеркнул Килиан Мбаппе.
Помимо базовых мини-фигурок Lego делает ставку на премиальный сегмент. ДляМесси и Роналду выпущены специальные наборы «Футбольная легенда». Они включаютболее 850 деталей. Модели позволяют воссоздать фирменные движения игроков:
Роналду — популярное Siuuu!, или удар через себя;Месси — узнаваемый жест рукой или динамичное движение с мячом.
[#GALLERY::343892#]
«Не каждый день можно превратиться в конструктор Lego! Для меня огромнаячесть быть частью этой новой линейки, наряду с тремя другими невероятнымиигроками в этом виде спорта», — заявил Криштиану Роналду.
Отдельное внимание уделено деталям: каждая мини-фигурка установлена наподставке в форме инициала игрока — например, R у Роналду и M у Мбаппе.
«Мы хотели передать суть некоторых из величайших футболистовсовременности и отдать дань уважения тому, что делает их особенными, пробуждаявоображение и восторг у детей и их родителей по всему миру. Мы знаем, чтокаждый хочет прикоснуться к этому празднику, и мы с нетерпением ждем, когдаболельщики испытают радость от сборки своего любимого футбольного кумира»,— пояснила директор по маркетингу и продуктам Lego Group Джулия Голдин.
Компания хочет показать, что футбол — это весело, он развивает творчество иобъединяет детей и родителей по всему миру. Для этого в разных городах откроютвременные фан-зоны. Там можно будет самим собрать футболку из кубиков Lego длятак называемой «Стены славы». В игре Lego Brick Kickers дети будут пинать мячив гигантскую цифровую стену из Lego, разбивать кирпичики, зарабатывать очки,открывать сюрпризы чемпионата мира и получать призы.
Так Lego не просто использует популярность футбола, но и становится частьюглобальной повестки турнира. Тем самым усиливая эмоциональную связь саудиторией и превращая интерес к игре в конкретный потребительский опыт.
Сколько потратить на счастье
Lego Editions Cristiano Ronaldo — Football Highlights(43012)
Цена: $29,99 (2,4 тыс. руб. по курсу на 3.04)Количество деталей: 490
Возраст: 10+
Lego Editions Kylian Mbappé — Football Highlights(43013)
Цена: $29,99 (2,4 тыс. руб. по курсу на 3.04)Количество деталей: 490
Возраст: 10+
Lego Editions Lionel Messi — Football Highlights(43011)
Цена: $29,99 (2,4 тыс. руб. по курсу на 3.04)Количество деталей: 500
Возраст: 10+
Lego Editions Vini Jr. — Football Highlights (43027)Цена: $29,99 (2,4 тыс. руб. по курсу на 3.04)Количество деталей: 510
Возраст: 10+
Lego Editions Cristiano Ronaldo — Football Legend(43016)
Цена: $79,99 (6,4 тыс. руб. по курсу на 3.04)Количество деталей: 854
Возраст: 10+
Lego Editions Lionel Messi — Football Legend (43015)Цена: $79,99 (6,4 тыс. руб. по курсу на 3.04)Количество деталей: 958
Возраст: 10+