Можно ли популярный мем «Как тебе такое, Илон Маск» зарегистрировать в качестве товарного знака?

Смысл популярного мема «Как тебе такое, Илон Маск» состоит в публикации изображения с неким «лайфхаком» (или странным изобретением), который бросает вызов американскому инженеру и предпринимателю Илону Маску.

Дело:
Постановление Президиума Суда по интеллектуальным правам от 17.07.2023 по делу № СИП-1109/2022 ((https://kad.arbitr.ru/Document/Pdf/42e25ed3-0802-4c9d..)

Суть дела:
Индивидуальный предприниматель хотел зарегистрировать словесное обозначение «Как тебе такое, Илон» в качестве товарного знака. Он планировал использовать обозначение для маркировки электроники и чехлов для смартфонов (9-го класса МКТУ), для услуг магазинов по торговле (35-го класса МКТУ), для организации и проведения симпозиумов и семинаров (41-го класса МКТУ), для разработки программного обеспечения (42-го класса МКТУ, но решением Роспатента ему было отказано в регистрации.

Заявитель обратился в Палату по патентным спорам, которая также отказала ему в регистрации. Административный орган установил, что обозначение «Как тебе такое, Илон» получило широкую популярность в сети Интернет ранее даты приоритета заявки. При этом имя Илон подразумевает Илона Маска – одного из признанных гениев и лидеров технического прогресса, который создал платежную систему «PayPal», занимается производством электрокаров «Tesla» и основал частную космическую компанию «Space X».

Предприниматель не сдавался и обратился в Суд по интеллектуальным правам (суд первой инстанции), но заявленные требования снова были оставлены без удовлетворения. Суд согласился с выводами Роспатента о том, что под именем «Илон» заявленного словесного обозначения подразумевается именно Илон Маск, обозначение «Как тебе такое, Илон» получило широкую известность в сети Интернет в качестве популярного мема и используется российскими пользователями сети Интернет для высмеивания нелепых изобретений, бросая вызов американскому инженеру и предпринимателю Илону Маску.

Суд первой инстанции подчеркнул смысловое значение обозначения и указал, что испрашиваемые к регистрации товары и услуги соотносятся со сферой технического прогресса и высоких технологий, с которой ассоциируется Илон Маск и в противовес которой употребляется обозначение «Как тебе такое, Илон» российскими пользователями сети Интернет.

Суд также указал, что заявленное обозначение стало широко известным среди российских потребителей путем его использования неопределенным кругом лиц в отношении различных изобретений, конструкций, приспособлений и т.д., в связи с чем в глазах потребителя оно не может индивидуализировать товары и услуги одного лица.

Потребитель при маркировке обозначением «Как тебе такое, Илон» заявленных товаров и услуг будет воспринимать данное обозначение не в качестве средства индивидуализации и указания на определенный коммерческий источник, а в качестве использования известного мема в целях привлечения внимания к соответствующим товарам и услугам.

Монополизация прав на указанное известное обозначение заявителем приведет к возможности запрета его использования иными лицами в том случае, если они также захотят использовать данное обозначение для привлечения внимания к своей деятельности.

При таких обстоятельствах суд первой инстанции согласился с Роспатентом в том, что спорное обозначение не обладает различительной способностью. Но предприниматель очень хотел такой товарный знак и направил жалобу (пошел испытать удачу) в Президиум Суда по интеллектуальным правам.

Президиум установил, что заявитель не оспаривает выводы об установленном семантическом значении спорного обозначения, его известности и широком использовании в сети Интернет, о том, что в отношении связанных со сферой технического прогресса товаров/услуг данное обозначение не будет выполнять индивидуализирующую функцию.

Заявитель отметил, что спорное обозначение представляет собой не оригинальную версию интернет-мема «Как тебе такое, Илон Маск», а переработанную «Как тебе такое, Илон», в связи с чем отсутствие ключевого слова «Маск» усложняет восприятие данного обозначения как прямую привязку к интернет-мему и требует от потребителей домысливаний. (Да-да, мы же знаем еще тысячу Илонов, к которому в сети обращаются «Как тебе такое?»).

В соответствии с абз. 1 пункта 1 статьи 1483 ГК РФ не допускается государственная регистрация в качестве товарных знаков обозначений, не обладающих различительной способностью. К таковым также относятся обозначения, которые утратили ее в результате широкого и длительного использования разными производителями в отношении идентичных или однородных товаров, в том числе в рекламе товаров и их изготовителей в средствах массовой информации.

Соответствующие ограничения установлены, в первую очередь, в публичных интересах и призваны не допустить предоставление одному лицу исключительного права на обозначение, которое не способно выполнять основную (индивидуализирующую) функцию товарных знаков (индивидуализировать конкретные товары в глазах потребителей) и/или должно быть свободно для использования другими лицами, поскольку разумно предположить, что оно может использоваться применительно к определенным товарам (называя их, характеризуя их, определяя их форму и т.п.) (постановление Президиума Суда по интеллектуальным правам от 16.02.2023 по делу № СИП-332/2022).

Президиум Суда по интеллектуальным правам пришел к выводу об отсутствии оснований для удовлетворения кассационной жалобы.

Краткий вывод:
словесный элемент «Как тебе такое, Илон» не будет ассоциироваться только с одним лицом ( в данном случае с индивидуальным предпринимателем, который подавал заявку), а будет и дальше восприниматься как мем. Запретить кому-либо использование таких слов – невозможно и неправильно.

Ну и как тебе такое, Илон Маск?